用故事打动人心　形象设计给予品牌新灵魂

记者张家豪／台北报道品牌形象，在现今的消费文化中扮演着重要的角*，越能引起消费者的认同与共鸣，往往也能够有好的销售成绩。过去许多OEM厂商没有“品牌”概念，对于设计也并不重视，但他们却渐渐发现一个现象，有...

记者张家豪／台北报道

品牌形象，在现今的消费文化中扮演着重要的角*，越能引起消费者的认同与共鸣，往往也能够有好的销售成绩。过去许多OEM厂商没有“品牌”概念，对于设计也并不重视，但他们却渐渐发现一个现象，有经营品牌的厂商，只要透过外销，注入品牌故事及元素，在台湾就能掀起一股风潮， 并且改变新世代的使用习惯。

拥有15年年资的品牌设计总监张书玮表示，产品的包装并非单指美工设计，不是只要包装美轮美奂就完成了，还必需考量每支产品服务的市场定位、销售对象、价格定位。品牌要以“形象面”为主要考量，在新的世代里， 因网络市场崛起，资讯流通的趋势下，产品的品质是基本要求，而品牌印象却演变成消费者直接买单的重要因素之一。

美工，多只先了解所想要放入的元素、店名、标志是要圆形还是方形，而设计却必须先考量市场定位，未来的行销策略、品牌精神、销售族群、价格制定等多种元素，单就LOGO的发想可能就需要花费2-3周以上的时间，从资讯的收集开始，每个资讯、构图，都跟种子一样需要萌芽，才能逐渐建构出一个品牌的形象，将品牌故事视觉化。

品牌设计总监张书玮，谈到自己觉得最有成就感的一次经验，是承接一对荷兰华侨夫妻的委托，他们想将具有台湾代表的食物“鸡排”带到荷兰，开设店铺经营，让荷兰人知道“台湾的鸡排”到底有多好吃，花费了半年的时间在台湾学习技术，同时与设计师几经讨论，决定融入“梅花”、“台北街景”、“书法字”、“木头纹”等具有台湾味的元素于品牌形象中，让荷兰人在品尝食物的同时，也能一眼看出这美食来自美丽宝岛“台湾”，目前品牌展店非常顺利，是设计师张书玮将台湾品牌推向国际的第一个作品。

尽管是现在担任多家品牌设计总监，同时是世界商务总会执行长的张书玮，在进入设计领域的创业初期，也曾经有半年多的时间，一笔客户都没有接到。他也曾在这段没有客户的时期，怀疑自己的坚持，是否必要。而长辈的一段话，却点醒了他：“做设计非常的辛苦，但如果你这个时候放掉了坚持，那代表着你同时也放掉了你三十年来存在的意义。”当时这句话犹如醍醐灌顶，他决定继续坚持设计理念，并反省自己与客户的沟通方式，最终走出自己的设计大道，也继续用这段话勉励后辈。

“每次的失败，是为了带来下一个阶段的成功。”经过一次次的历练，张书玮闯出了自己的一片天，秉持着最初的初衷，希望有一个设计作品，能永留历史，能让喜爱他的人，永远记得曾经有位“DANNIS张”。他也将持续着对设计的热情，借由每次的沉淀让自己归零，利用你我都熟悉的元素，去感受更多生活中灵*与体会。未来在设计上，放入的不是只有素材，更让设计去诉说故事及情感。每个设计作品都像是自己的孩子，努力让自己的孩子活得精采就是我们最大的心愿。最后也因为深入了解客户的企业理念、品牌文化，在设计上广受客户的好评及喜爱。