爱买广告不实 公平会罚远百50万元

公平会表示，远百公司在搜寻引擎Google刊载关键字广告，宣称“爱买线上购物”比竞争对手“大买家线上购物”划算，有引人错误之表示，违反公平交易法规定，处以新台币50万元罚款。公平会今天召开委员会议，针对远百公...

公平会表示，远百公司在搜寻引擎Google刊载关键字广告，宣称“爱买线上购物”比竞争对手“大买家线上购物”划算，有引人错误之表示，违反公平交易法规定，处以新台币50万元罚款。

公平会今天召开委员会议，针对远百公司于搜寻网站Google刊载关键字广告，并宣称“爱买线上购物─比大买家划算”一案进行审议。

公平会指出，远百和大买家同属经营卖场线上购物的竞争同业，远百所刊载的比较广告，自会对被比较事业的公平竞争产生影响。远百于Google搜寻网站购买“大买家”为关键字广告，并呈现“爱买线上购物─比大买家划算”文字，就一般客观的第三人认知，销售相同商品的情形下，“划算”指的是花费较少，但享受较优的服务。

公平会指出，本案关键字广告内容，期望给人的印象是：到爱买线上购物购买商品，比到大买家网络店便宜，服务也较佳，因此较“划算”。不过公平会表示，爱买线上购物的运送速度服务，虽似乎优于大买家网络店，但依照爱买的计费方式，需单一商品购买数量达到免运费门槛。考量双方免运费门槛、折抵优惠条件后，爱买线上购物才比大买家网络店的结帐金额低。

此外，公平会表示，每一卖场各项商品促销档期时有更迭，且实务上该种购买方式也非属常见，难以假设*情境即推论爱买线上购物均比大买家划算。远百宣称“比大买家划算”，倘就销售相同商品消费者花费却不一定较少的情况下，即便运送速度等服务较突出，整体而言尚难谓有较“划算”的意涵。

因此，公平会表示，远百公司并无法提供宣称“比大买家划算”的资料来源，也未揭露所称更划算的条件，迳于关键字广告宣称“爱买线上购物─比大买家划算”，违反公平交易法第21条第1项规定，因此处以50万元罚款。