统一超商策略奏效 民众快吞下3亿杯咖啡
统一超商今天分享2015年经营成果,因优化7大元素,业绩亮眼。统一超商今年在商品核心价值的趋动下,迎接黑金商机,CITYCAFE到今年销量应该会突破3亿杯。统一超商总经理陈瑞堂说,统一超商2015年合并获利与营收再创...
统一超商今天分享2015年经营成果,因优化 7大元素,业绩亮眼。统一超商今年在商品核心价值的趋动下,迎接黑金商机,CITYCAFE到今年销量应该会突破3亿杯。
统一超商总经理陈瑞堂说,统一超商2015年合并获利与营收再创历史新高,并持续针对人、店、商品、物流、系统、制度、文化 7大元素的优化。
陈瑞堂解释,从2008年推动大店格的空间革命,原本大店格30坪仅占20%、去年占70%,6、7年间增加2000多店;今年大店格门市将达73%,就是要让统一超商变得更有特*,不论是设计、功能上都要不断进化。
为维持开发商品的独特*,陈瑞堂指出,统一超商对商品的核心趋动,以“C.I.F.O”为目标,分别指的是CITY CAFE、i系列、Food Service、Only One差异化。
统一超商公共事务部部长林立莉解释,2015年全面让咖啡豆及设备升级,菁萃法让美式咖啡占比提升,预估今年达33%。预计CITY CAFE今年民众消费杯数目标将超过3亿杯,也就是每位国人平均喝过14杯美式咖啡。
林立莉说,ibon APP预估到年底下载人数成长30%,用户数今年再成长40%,以及icash预估年底发卡量1550万,i礼赠也抢攻B2C礼赠市场。
林立莉表示,鲜食部分,从技术突破、商品升级、食品安全机制着手,带动鲜食类别成长20%到30%,今年也推动蒸地瓜,与台中农试所合作从培育到导入,目前有36家贩售,年底达70店。
因应后食品安全时代,像是强化全新健康的商品,如代表“白金”的石安牧场蛋品、台湾优质米种,代表“黄金”的香蕉、玉米、现蒸地瓜,及“绿金”的台塑有机蔬菜,未来扩大台湾农牧业的销售平台,再创该类别销售高峰。
针对差异化的商品,林立莉说,统一超商积极推动全店积点活动精品化,之前与国际品牌蓝宝坚尼、法拉利、Staub珐琅锅合作,也跟知名设计师聂永真合作推出咖啡杯套,获得相当大的回响;今年也与施华洛世奇、PORTER、BEAMS等品牌合作,创造出消费者间的话题。
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