2016迎来体育大年 [有意思]
中新社北京3月24日电(记者王曦)2016年是体育“大年”,奥运会、欧洲杯等赛事纷至沓来。与此同时,在中国足球改革方案颁布一周年之际,中超联赛,以及关于中国足球的所有元素也成为公众关注的焦点。有分析指出:“奥运...
中新社北京3月24日电(记者王曦)2016年是体育“大年”,奥运会、欧洲杯等赛事纷至沓来。与此同时,在中国足球改革方案颁布一周年之际,中超联赛,以及关于中国足球的所有元素也成为公众关注的焦点。
有分析指出:“奥运大赛年是体育媒体年,也是营销大战年,但2016不是四年一度的回归,而是体育营销新时代的开启。”正是在这一背景下,作为国内体育产业领头羊的乐视体育24日在京正式公布了奥运、中超、欧洲杯三大赛事的节目直播计划,同时还面向市场发布了业内营销黄金资源。
对此,乐视生态营销总裁张旻翚分析称,2016年最受瞩目的中超联赛,以及关于奥运会和欧洲杯的诸多关键*独家权益,将是全球品牌激战中国本土体育营销的最强“核弹”。他说:“以中超为标志,2016年中国市场将迎来体育营销的核爆元年,告别传统的冠名曝光模式,进入生态营销时代。”据张旻翚透露,2016赛季中超联赛首轮比赛收视人数就达到创纪录的1850万人次,全年保守估计将超5亿,远超2015年全媒体平台的4.1亿人次。
张旻翚认为,体育生态营销能打通IP上下游链条,从而创新营销通路。“体育生态营销将覆盖所有新媒体平台,实现最广覆盖。”他指出,体育生态营销能和体育场景融合,达到互动精准营销。“全民体育热意味着体育营销需要回归体育人人参与的本质,而不只是被动观看广告。”
营销专家肖明超也认为,传统体育营销针对某一赛事或事件的线*传播,而融合乐视体育生态体系的体育营销,将为品牌拓宽营销疆域,从而打造出更具影响力的推广方案。他告诉记者,伴随民众体育健身兴趣的强劲上扬和三大赛事的聚合效应,2016年竞技赛场无疑会成为企业品牌角逐的最佳舞台。“体育营销不是新事物,但新的机遇需要新的思路。”
权威数据显示,体育赞助(含广告)是体育营销的核心,也是中国体育产业市场化进程中最先受益的环节。按照全球体育赞助在体育服务产业平均30%的占比计算,2025年国内体育赞助的市场规模可达7500亿元人民币。基于此,作为中国体育产业巨头的乐视体育同日宣布,今年将重点围绕《五环争霸》《欧陆风云》《超级独尊》三大赛事战役,着力打造中国体育营销的新思路。(完)
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