原力觉醒 星战锁定大陆新生代

－大陆电影专题之三星际大战七部曲“STARWARS：原力觉醒”全球疯狂卖座，在大陆却找毫无渊源的青春偶像鹿?代言，而被死忠星战迷批评。迪士尼这么做，无非就是打着耕耘新生代粉丝的算盘。“星际大战”风靡影坛近40年...

－大陆电影专题之三星际大战七部曲“STAR WARS：原力觉醒”全球疯狂卖座，在大陆却找毫无渊源的青春偶像鹿?代言，而被死忠星战迷批评。迪士尼这么做，无非就是打着耕耘新生代粉丝的算盘。

“星际大战”风靡影坛近40年，韩索罗、丘巴卡等观众耳熟能详的角*在第7集“STAR WARS：原力觉醒”回归，被视为是北美票房冲破9亿美元，成为影史卖座冠军的因素之一。

但在中国大陆，星战却没有欧美“文化现象”的光环。路克天行者和黑武士达斯维德首次跃上银幕的1977年，大陆才刚走出文化大革命，正传三部曲直到2015年上海国际电影节，才首次登上大陆境内的大银幕。

少了正传三部曲培养的影迷基础，1999、2002和2005年上映的星战前传三部曲在大陆票房欠佳，总共只进帐1870万美元，和北美逾11亿美元的票房收入相去甚远。

迪士尼2012年以40亿美元买下卢卡斯影业，从福斯手中夺走星战系列电影发行权后，致力为星战传奇注入新血，继漫威后炮制另一颗摇钱树，市场庞大的大陆成为宣传重心之一。

迪士尼行销向来很有一套，但2015年12月初宣布由“小鲜肉”鹿?担任中国大使，在“原力觉醒”宣传片中扮演绝地武士并和机器人R2-D2、BB-8一同亮相的决定，却让不少星战迷难以理解。

有大陆网友在论坛上调侃，找鹿?代言，显示迪士尼已陷入“原力的黑暗面”。据网易娱乐报导，大陆一名业界人士说，星战“这样的品牌找任何人代言都不搭，外星人除外”。

不过，确实也有不少大陆年轻网友是因为鹿?才知道星战。迪士尼也在新闻稿中坦言，“鹿?代言星战”一宣布就成为微博最热门话题，24小时内累积4000万阅读量，影响力非比寻常。

迪士尼所言不虚，华尔街日报介绍迪士尼找鹿?在大陆为“原力觉醒”代言的报导，一度占据官网点阅排行冠军。鹿?的人气之旺，可见一斑。

此外，迪士尼还邀鹿?曾效力的韩国偶像团体EXO演唱主题曲“光剑”，推出中文版，并在2015年10月请500个帝国风暴兵到长城排排站，在居庸关4座烽火台依次点亮“原力觉醒”4个中文字。

这些因地制宜的宣传手法不只锁定新生代，也让星战沾上浓厚的中国味，在“原力觉醒”于2015年12月中旬陆续在全球各地上映之际，大陆观众对星战有了更多认识与期待。

由于2015年的进口电影配额早在12月初就用光，“原力觉醒”迟至今年1月9日才在大陆上映。迪士尼正好可在其他地区都上映后，再安排制作团队抽出时间到大陆宣传。

2015年12月27日在上海举行的首映会，导演J.J.亚伯拉罕带着年轻主角黛西蕾德莉、约翰波耶加出席。

如同“原力觉醒”剧情中的世代交替，象征上一代星战代表人物的哈里逊福特未出席上海首映会，某种程度上意味连宣传也开始交棒。

“原力觉醒”在大陆的票房并未辜负迪士尼的期盼。今年1月9日开映首日票房3300万美元，破了迪士尼在大陆的开映票房纪录，上映11天后票房也已突破1亿美元大关。

这部电影是迪士尼延续星战传奇的试金石，未来几年续集和港星甄子丹轧一角的外传将密集出笼。这股星战风潮能否就此在大陆生根，培养出新生代粉丝，将关系到迪士尼砸大钱宣传的成败。