马云为什么买南华早报?
阿里巴巴上市之后,马云一跃成为了中国首富,随后,他的人生也发生了逆转*的巨变:他已不单单是一个创业者、富豪和国际巨头的老板,现在,他开启了个人和阿里巴巴的收购模式,先后对多家规模不一、行业各异的企业进...
阿里巴巴上市之后,马云一跃成为了中国首富,随后,他的人生也发生了逆转*的巨变:他已不单单是一个创业者、富豪和国际巨头的老板,现在,他开启了个人和阿里巴巴的收购模式,先后对多家规模不一、行业各异的企业进行投资或者并购,所以又多了两个标签——“投资者”和“狩猎者”。
阿里巴巴收购南华早报,对传媒界来说,至少能够带来三个启示:第一、在陷入低迷之后,优质传统媒体作为社会稀缺品,将迎来价值重估;第二、互联网巨头正在取代传统产业巨头成为传媒界主角,这是新经济发展的自然结果;第三、传统媒体自身实现转型已经被证明缺乏可行*,互联网公司的技术和资金优势或将帮助传统媒体追上数字时代潮流。
也许可以预计,随着国内互联网公司各自展开全球化战略,类似的媒体收购将来还会出现。
阿里巴巴为何收购南华早报
近年来,传统媒体衰落迅速,在资本普遍不看好的情况下,蔡崇信却说“我们不这么看”,那么阿里对传统媒体究竟怎么看?
在蔡崇信的公开信中,我们可以发现,阿里巴巴十分看好优质传统媒体和互联网力量的融合。“
在我们看来,《南华早报》在所在地区拥有标志*的地位,多年以来,其新闻报道都以高质量和可信度享誉国际。但就像很多纸媒一样,在新闻报道和发行的剧烈变化过程中,《南华早报》遭遇了挑战。但这种变化恰好落在了阿里巴巴的擅长范围内,这就是为什么我们相信,两家公司能很好的互补。”
首先来看看阿里巴巴究竟收购了南华早报哪些资产。
公开的收购信息显示,阿里收购的是南华早报所有媒体资产:
1.报纸:纸质《南华早报》《星期日南华早报》
2.数字平台:SCMP.COM
3.杂志: 男士时尚杂志《Elle Man》《Esquire》, 女士时尚杂志《Elle》《Hapers’ Bazaar》《Coxxopolitan》,奢侈品杂志《The Peak》(均为外刊授权的香港版)
4.教育和招聘相关的出版物:如招聘报纸《Classified Post》及其在线平台
5.合约印刷和出版业务
6.广告、会议和营销业务
包括户外广告业务(但不包括香港利顿大道外的一个大广告牌)
7.《南华早报》相关的知识产权:包括“SCMP”“South China Morining Post”以及“南华早报”及其相关版权、商标、软件源代码和版权
8.《南华早报》拥有的一定运营资金。
众所周知,《南华早报》是1903年11月6日创刊于香港的英文报纸,内容覆盖中港两地以至全亚洲,其报道具权威*,且独立中肯,在业内享负盛名。 过去百年来,南华早报一直是香港、亚洲乃至世界范围内最具公信力的报刊之一。
《南华早报》和星期日出版的《星期日南华早报》是香港销量最高的英语报纸。二战后,汇丰银行成为《南华早报》最大股东,1971年11月在香港交易所上市(早于2000年借壳惠泰国际上市的香港成报近30年)。1987年默多克的新闻集团将《南华早报》私有化,1990年重新上市(00583,HK)。1993年10月马来西亚富商郭鹤年及其家族持有的嘉里传媒有限公司(KerryGroupLtd.)买下《南华早报》控股权。1997年末,郭鹤年儿子郭孔演成为该报主席。
公开资料显示,以郭鹤年为首的郭氏家族在马来西亚、新加坡、菲律宾、香港等5个国家和地区对丰益国际、马国际船务(3816.KU)、南华早报集团(SCMP)、香格里拉等10多家上市公司中拥有控股权或投资,合计持有市值近1500亿港元。
提起南华早报,内地读者印象最为深刻的就是该报此前对斯诺登的独家专访。前美国中央情报局(CIA)雇员和美国国家安全局(NSA)的美籍技术承包人斯诺登在2013年6月自己30岁生日的时候爆出“棱镜”计划,在逃亡香港期间,《南华早报》充分发挥了自己的媒体优势,拿到了对斯诺登的独家采访,并利用网站和微博等新媒体渠道快速扩散,令内地更多民众开始关注到SCMP。
对于阿里巴巴来说,在全球化的道路上,如果选择收购一家拥有全球影响力和公信力、能够沟通东西方信息和文化的媒体,南华早报是最好的选择。
阿里巴巴能给南华早报带来什么
传统富豪郭鹤年及其家族退出,新兴互联网集团阿里巴巴接手,这笔交易发生在数字时代背景下,显得顺理成章。
传媒业正处于大变局的时期,世界主要媒体集团已经全面转型,数字化基本完成,但在移动互联网平台的技术升级和渠道分发方面,传统媒体缺乏资源、技术和平台,而这正是互联网巨头公司的优势所在。
以南华早报为例,该报通过网站付费订阅的方式提供在线咨询服务,订户人数仅有数万名,注册用户也不到100万。在互联网时代,这样的玩法确实已经过时了,如今的新媒体普遍以影响力和流量盈利,而一些传统媒体还在死守付费订阅的老路。
从公布的消息中可以发现,阿里巴巴在收购南华早报之后,第一步就是要拆除付费墙,帮助后者向互联网转型。阿里巴巴在大数据、云计算以及移动端三方面都有自身优势,能够令南华早报这家百年报纸在数字时代再度起飞,提高效率,建立移动分发能力,在世界范围内广泛获取读者。因此,蔡崇信在公开信中说:“我们看到了一个完美的机会,能够把《南华早报》的深厚传统和我们的科技技术结合,创造一个属于数字科技时代的新闻业未来。”
对于低迷的传统媒体行业来说,也许将会从南华早报即将发生的变化中获得启发。
有一种声音认为,阿里巴巴在收购南华早报之后,必定会干涉后者的编辑权。这种观点忽视了一个问题,那就是在国际上,独立编辑权是一种传统共识,涉及媒体价值最核心公信力和影响力,资方不会去轻易挑战。
南华早报作为一份具有全球影响力的英文报纸,独立编辑权是基础,这一点牢不可破。阿里也不可能掷下重金收购后再将其毁掉,这是常识即可判断的道理。
根据蔡崇信的表态,未来阿里在帮助南华早报数字化转型之外,还将投资于采编力量,让内容生产的根基继续强化。通俗地讲,应该就是编辑预算会提高、编辑记者人手会充实、人员待遇会提升,不变的是报纸的价值观——坚持质量、诚信、可靠。“日常的编辑决定将会由编辑们在新闻编辑室里做出,而不是在董事会里。”
所以说,坚持独立编辑权是个无需讨论的问题。事实上,编辑权独立更有利于客观、真实、平衡地报道。如今,随着中国经济的发展,越来越多的企业已经走出国门,因此在国际传媒舞台上,也需要一个熟悉东西方的国际*主流媒体来作为沟通中国和世界的桥梁,拥有独立编辑权、能够采纳多方观点、秉持新闻专业传统的南华早报才有可以担当这一角*。
《华盛顿邮报》超越《纽约时报》预示未来传媒业潮流
阿里巴巴能否帮助南华早报在数字时代转型?对照此前亚马逊CEO杰夫·贝索斯收购《华盛顿邮报》的案例,可以说,胜算很大。
2015年10月,出现了一个传统媒体转型的历史*结点:根据业界广为引用的网络流量统计研究机构 comScore 披露的最新数据,2015年10月华盛顿邮报的多平台独立访问者数量以6690万对6580万超越纽约时报。著名科技媒体网站 Digiday 的记者乔登·范林斯基(Jordan Valinsky)称其为“一个意义重大的里程碑”。
种种迹象显示,这种超越势在必行。
2013年8月,华盛顿邮报以2.5亿美元卖给贝索斯个人,这在相当长一段时间内都被认为是美国报业的悲剧。但是随着贝索斯对华盛顿邮报的转型推动,后者访问量开始大幅增长,从2014年10月到2015年10月,独立访问量惊人地增长了59%。
纽约时报和华盛顿邮报是美国传统媒体转型的两种不同的样本。以水**为标志,两家报纸共创了美国报业的一个黄金时期,但在进入数字时代之后,两家报纸都遭受了巨大的冲击。
纽约时报是美国目前唯一的一张由家族控制的主流报纸,在数字转型过程中已经表现得足够出*,但仍是从传统的运营方式中寻求突破。比如,屡屡动用裁员、减支的方式美化财务数字,推出的新闻机器人也并非治本的办法。
现在看来,反倒是《华盛顿邮报》重获新生。杰夫·贝佐斯完全无视账本,让编辑记者不用担心失业,乐观情绪开始在内部传播。
在具体的改造上,《华盛顿邮报》所做的其实也很简单:1、加大对采编力量的投入;2、注重技术;3、认清这是一个分发的时代。
邮报的员工曾经说:“如果我们建立一个坐标系,以文章质量和高科技为两个坐标轴。那我们可以是那些成为该坐标系右上角象限的人。”
贝索斯当初在解释收购初衷时称,他是想借助互联网挽救逐渐消亡的传统报业。很显然,他已经做到了。
对比阿里巴巴收购南华早报之后的计划可以发现,转型的方法不存在秘密,即资金投入+文章质量+高科技,但满足这些条件的互联网巨头和优质媒体数量不多。
阿里巴巴此次收购,在国内互联网界和传媒界开创了一个先例,未来,互联网巨头+优质传统媒体的模式或将成为潮流,重构传媒生态,令新闻业进入数字时代,让足够优秀的传统媒体告别尴尬和焦虑,实现新闻传统和价值的双重回归。
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