估值蒸发70亿美元 奢侈品大牌经受中国反腐之痛

全球市场咨询机构MillwardBrown进行的年度全球最有价值品牌调研BrandZ报告出炉，除了路易威登（LV）和香奈尔两大品牌，今年其他奢侈品的估值明显下降。十大奢侈品牌的合计估值缩水76亿美元，下滑6%至1050亿美元。...

 全球市场咨询机构Millward Brown进行的年度全球最有价值品牌调研BrandZ报告出炉，除了路易威登（LV）和香奈尔两大品牌，今年其他奢侈品的估值明显下降。十大奢侈品牌的合计估值缩水76亿美元，下滑6%至1050亿美元。

根据采访300多万消费者和企业业绩分析的结果，今年的BrandZ报告认为，奢侈品牌价值大缩水主要源于中俄两国奢侈品销售业绩不佳，其中中国是因为政府大力开展反腐活动，中国国民用作礼品的奢侈品相关支出减少，俄罗斯则是因为卢布大贬值和西方对俄最严厉的经济制裁。同时，由于一些品牌更重视独家专属经营，其他价值较低的品牌获得了更多商机。Michael Kors和蒂芙尼（Tiffany）今年就是因此首次跌出前十。

此前另一咨询机构贝恩也在报告中提到，中国政府落实并推进反腐倡廉，加上国内经济增速放缓，加剧了奢侈品受到的负面影响。其报告称，去年中国内地奢侈品市场较2013年下降1%，市场规模降至约人民币1150亿元，为该市场首次出现负增长。

上述BrandZ报告认为，今年LV和香奈尔在大牌奢侈品中表现突出，前者估值增长6%至274亿美元，连续第十年位居奢侈品价值榜首，后者估值增长15%至90亿美元，排名晋升到第四位，仅次于第二名爱马仕（Hermes）和古驰（Gucci）。不过，即使是名列奢侈品第一的LV，今年在所有行业品牌中也有所下滑，由去年的第30名降至第34名。

上述BrandZ报告称，奢侈品之中表现最差的是卡地亚（Ca人体ier），今年估值下降15%至76亿美元，排名第六，普拉达（Prada）则是大减35%至65亿美元。报告认为，普拉达产品售价高又缺乏创新，所以造成顾客流失。香奈儿和LV的表现要归功于各自独特的方式，前者平衡各地区的售价，鼓励店内消费，后者以新的形象为品牌迎来第二春。