《何以笙萧默》,一个天生优质的投资品
四月初,我路过家附近的影院,发现宣传栏已早早贴出要到月末才上映的电影《何以笙箫默》的海报。光从海报上,我就能够感受到该片志在必得的吸金气势:一般国产电影海报多被男女主角的大脸占据,《何以》则是横排,...
四月初,我路过家附近的影院,发现宣传栏已早早贴出要到月末才上映的电影《何以笙箫默》的海报。
光从海报上,我就能够感受到该片志在必得的吸金气势:一般国产电影海报多被男女主角的大脸占据,《何以》则是横排,主演黄晓明和杨幂全身出现在海报中间位置,周围围绕着10位配角和客串演员,皆是当下的人气艺人,包括黄晓明的女友Angelababy、正陷入解约风波的人气韩国男子团体EXO的中国团员黄子韬、在无数大片中都要硬轧上一角的百搭绿叶佟大为、人气正旺的“维秘天使”超模何穗、因在咖啡馆里暴打金牌编剧于正而一夜成名的沈泰等等。
其实,光是黄晓明和杨幂两位主演,已足够能保证《何以》的票房。而如此多各领域中已成名或刚成名的艺人不计角*大小争相参与《何以》——哪怕只是露个脸,所为的一定不是片酬,而是该片能带来的附加回报,比如更多的能引起话题的机会。
从某种意义上看,《何以》早已不是一部电影,而是一个高回报率的投资产品,就如同当下高歌猛进的创业板股票,即使完全不懂K线图的新股民,只要买入就一定能分上一杯羹。
《何以》就是一个天生优质的投资品,其小说自2005年出版后,经历108次售罄,52次加印,数次问鼎“最希望被改编成影视剧”榜单。作者顾漫是“青春疼痛小说”的名家,最早是少女小说期刊《仙度瑞拉》的编辑,而后在晋江文学网连载小说,以《何以》一举成名。我不清楚何谓“青春疼痛小说”,却不由联想到电影批评学者戴锦华关于岩井俊二执导的《情书》一片的论述:“‘青春片’的基本特征,在于表达了青春的痛苦和其中诸多的尴尬和匮乏、挫败和伤痛。可以说是对‘无限美好的青春’的神话的颠覆。‘青春片’的主旨,是‘青春残酷物语’……”
戴锦华所说的“残酷”通俗化的称法或许就是“疼痛”,而对于观众来说,青春片就如同一个“镜像”,反射出他们曾经的残酷青春,借以重温与怀旧,这也是已不再“青春”的观众钟爱看青春片的原因之一,故此作为类型片的青春片可以通杀不同年龄层的受众。
《何以》的疼痛或残酷,或许就在于主人公赵默笙和何以琛在大学时候一见钟情,却因各种误会在校园时有情人不能成眷属,而七年后两人再次重逢,原本以为破镜有机会重圆,却因各种人事纠葛致使两人情路一波三折。悬而未决的情感走向,是牵动读者、观众不断深入的动力,而校园、初恋、都市等各种元素则为读者、观众提供了投射的契机,这也决定了《何以》的小说以及各种媒介改编均受到读者和观众欢迎。
1月10日,钟汉良和唐嫣主演的电视剧版《何以》在江苏卫视和东方卫视首播,各大主流预告片网站同步更新,创造了单日网络播放量超过3.5亿次的纪录。
中国影视作品偏爱从文学作品中寻找可改编的文本,当年《红高粱》、《黄土地》等优秀的小说在一定程度上催发了中国电影的发展,如今这一传统还在继续。文本质量本身并不是改编成败的决定因素,大师如戈达尔(Jean-Luc Godard)对于三流通俗侦探小说的偏爱远胜过名著,他认为三流小说因为不为人所知反而给予他更大的改编自由。
时至今日则相反,电影改编小说很可能是看中了小说本身的受众群体,《小时代》影视化的成功就是前车之鉴,因此顾漫的《何以》、饶雪漫的《左耳》等畅销作品的影视化就显得理所当然。这波畅销读物、网络小说的影视改编大潮,还包括之前热播的电视剧《甄嬛传》及《步步惊心》、今年下半年将上映的两部《鬼吹灯》和即将开拍的《三体》。这直接导致电影成为二次消费,此前热门的综艺节目电影化也属于此。
除了原着的忠实读者之外,《何以》的消费者的还包括片中明星的粉丝。主演杨幂曾让400万成本的《孤岛惊魂》获得了9000万的票房,而从2012年至2014年的三年间,她主演的影片累计票房达30.76亿,成为最具票房号召力的中国女明星。而黄晓明和Angelababy则是坊间流传的“漫咖啡四大神兽”之二(另两位是范冰冰和黄渤)——业界传说一般影视公司拉投资都喜爱选在咖啡馆,而一提阵容必有这四位演员。
演员承担起号召票房的职责,导演就得赶紧将电影拍完并运营起来,《何以》的两位导演显然擅长干这样的活,其一是杨文军,曾拍摄过《非常道》、《离婚律师》等热播电视剧,在技术上提供保障;另一位是黄斌,著名的电影营销专家,曾做过《左右》、《我的唐朝兄弟》等影片的制片人以及《无极》、《梅兰芳》、《南京!南京!》的营销总监,他另一个身份是黄晓明的经纪人,对于《何以》而言,其职责更偏向于监制和营销上。
有如此强大的营销渠道做后盾,《何以》的票房又有什么可担忧的呢?不过,我还是在年前就收到了片方的主演采访邀约,并且听说黄晓明为了宣传此片将一口气跑28个城市做宣传。
然而,说到采访,对于《何以》这样一个天生优质的投资品,又有什么可问的呢?一切都经过反复论证,一切都无懈可击,也因此一切顺理成章得没什么可期待。“唐嫣版的《何以》在前,她又是你的好友,你在演电影版时会有压力吗?”“Angelababy在场,你在和黄晓明演对手戏时会尴尬吗?”对于这些问题,我作为提问者都觉得乏味。
不过,对于《何以》,我还是心存疑虑:如果不是小说的读者、电视剧的剧迷、明星的粉丝,普通观众去影院究竟希望看到些什么?作为一个优质的投资品,《何以》对投资商、导演、演员以及电影产业链上的各个环节都有极大的吸引力,而它对观众的吸引力究竟何在?
就在不久之前,我在微信朋友圈中见到一个朋友在抢《何以》的电影票,她是一个标准的“哈日族”。或许,当你身边的人都在谈论同一件事,即使你不是真的关心它,至少也需要了解一下吧。
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