《何以笙萧默》，一个天生优质的投资品

四月初，我路过家附近的影院，发现宣传栏已早早贴出要到月末才上映的电影《何以笙箫默》的海报。光从海报上，我就能够感受到该片志在必得的吸金气势：一般国产电影海报多被男女主角的大脸占据，《何以》则是横排，...

四月初，我路过家附近的影院，发现宣传栏已早早贴出要到月末才上映的电影《何以笙箫默》的海报。

光从海报上，我就能够感受到该片志在必得的吸金气势：一般国产电影海报多被男女主角的大脸占据，《何以》则是横排，主演黄晓明和杨幂全身出现在海报中间位置，周围围绕着10位配角和客串演员，皆是当下的人气艺人，包括黄晓明的女友Angelababy、正陷入解约风波的人气韩国男子团体EXO的中国团员黄子韬、在无数大片中都要硬轧上一角的百搭绿叶佟大为、人气正旺的“维秘天使”超模何穗、因在咖啡馆里暴打金牌编剧于正而一夜成名的沈泰等等。

其实，光是黄晓明和杨幂两位主演，已足够能保证《何以》的票房。而如此多各领域中已成名或刚成名的艺人不计角*大小争相参与《何以》——哪怕只是露个脸，所为的一定不是片酬，而是该片能带来的附加回报，比如更多的能引起话题的机会。

从某种意义上看，《何以》早已不是一部电影，而是一个高回报率的投资产品，就如同当下高歌猛进的创业板股票，即使完全不懂K线图的新股民，只要买入就一定能分上一杯羹。

《何以》就是一个天生优质的投资品，其小说自2005年出版后，经历108次售罄，52次加印，数次问鼎“最希望被改编成影视剧”榜单。作者顾漫是“青春疼痛小说”的名家，最早是少女小说期刊《仙度瑞拉》的编辑，而后在晋江文学网连载小说，以《何以》一举成名。我不清楚何谓“青春疼痛小说”，却不由联想到电影批评学者戴锦华关于岩井俊二执导的《情书》一片的论述：“‘青春片’的基本特征，在于表达了青春的痛苦和其中诸多的尴尬和匮乏、挫败和伤痛。可以说是对‘无限美好的青春’的神话的颠覆。‘青春片’的主旨，是‘青春残酷物语’……”

戴锦华所说的“残酷”通俗化的称法或许就是“疼痛”，而对于观众来说，青春片就如同一个“镜像”，反射出他们曾经的残酷青春，借以重温与怀旧，这也是已不再“青春”的观众钟爱看青春片的原因之一，故此作为类型片的青春片可以通杀不同年龄层的受众。

《何以》的疼痛或残酷，或许就在于主人公赵默笙和何以琛在大学时候一见钟情，却因各种误会在校园时有情人不能成眷属，而七年后两人再次重逢，原本以为破镜有机会重圆，却因各种人事纠葛致使两人情路一波三折。悬而未决的情感走向，是牵动读者、观众不断深入的动力，而校园、初恋、都市等各种元素则为读者、观众提供了投射的契机，这也决定了《何以》的小说以及各种媒介改编均受到读者和观众欢迎。

1月10日，钟汉良和唐嫣主演的电视剧版《何以》在江苏卫视和东方卫视首播，各大主流预告片网站同步更新，创造了单日网络播放量超过3.5亿次的纪录。

中国影视作品偏爱从文学作品中寻找可改编的文本，当年《红高粱》、《黄土地》等优秀的小说在一定程度上催发了中国电影的发展，如今这一传统还在继续。文本质量本身并不是改编成败的决定因素，大师如戈达尔（Jean-Luc Godard）对于三流通俗侦探小说的偏爱远胜过名著，他认为三流小说因为不为人所知反而给予他更大的改编自由。

时至今日则相反，电影改编小说很可能是看中了小说本身的受众群体，《小时代》影视化的成功就是前车之鉴，因此顾漫的《何以》、饶雪漫的《左耳》等畅销作品的影视化就显得理所当然。这波畅销读物、网络小说的影视改编大潮，还包括之前热播的电视剧《甄嬛传》及《步步惊心》、今年下半年将上映的两部《鬼吹灯》和即将开拍的《三体》。这直接导致电影成为二次消费，此前热门的综艺节目电影化也属于此。

除了原着的忠实读者之外，《何以》的消费者的还包括片中明星的粉丝。主演杨幂曾让400万成本的《孤岛惊魂》获得了9000万的票房，而从2012年至2014年的三年间，她主演的影片累计票房达30.76亿，成为最具票房号召力的中国女明星。而黄晓明和Angelababy则是坊间流传的“漫咖啡四大神兽”之二（另两位是范冰冰和黄渤）——业界传说一般影视公司拉投资都喜爱选在咖啡馆，而一提阵容必有这四位演员。

演员承担起号召票房的职责，导演就得赶紧将电影拍完并运营起来，《何以》的两位导演显然擅长干这样的活，其一是杨文军，曾拍摄过《非常道》、《离婚律师》等热播电视剧，在技术上提供保障；另一位是黄斌，著名的电影营销专家，曾做过《左右》、《我的唐朝兄弟》等影片的制片人以及《无极》、《梅兰芳》、《南京！南京！》的营销总监，他另一个身份是黄晓明的经纪人，对于《何以》而言，其职责更偏向于监制和营销上。

有如此强大的营销渠道做后盾，《何以》的票房又有什么可担忧的呢？不过，我还是在年前就收到了片方的主演采访邀约，并且听说黄晓明为了宣传此片将一口气跑28个城市做宣传。

然而，说到采访，对于《何以》这样一个天生优质的投资品，又有什么可问的呢？一切都经过反复论证，一切都无懈可击，也因此一切顺理成章得没什么可期待。“唐嫣版的《何以》在前，她又是你的好友，你在演电影版时会有压力吗？”“Angelababy在场，你在和黄晓明演对手戏时会尴尬吗？”对于这些问题，我作为提问者都觉得乏味。

不过，对于《何以》，我还是心存疑虑：如果不是小说的读者、电视剧的剧迷、明星的粉丝，普通观众去影院究竟希望看到些什么？作为一个优质的投资品，《何以》对投资商、导演、演员以及电影产业链上的各个环节都有极大的吸引力，而它对观众的吸引力究竟何在？

就在不久之前，我在微信朋友圈中见到一个朋友在抢《何以》的电影票，她是一个标准的“哈日族”。或许，当你身边的人都在谈论同一件事，即使你不是真的关心它，至少也需要了解一下吧。