伤痛广告：商家纷纷力挺刘翔微博为其做广告啤酒商都不落后
似乎也在同场竞技一般，刘翔摔倒后，背后的赞助商纷纷发布微博，力挺刘翔。耐克官方微博在当日18时01分就推出了“伤痛广告”：谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大，一起为飞翔而战！...
18时25分，刘翔代言的另一大广告商青岛啤酒也做出了反应，发布了微博：“正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言，奥运会最重要的不是胜利，而是参与；不是征服，而是奋力拼搏。刘翔做到了！”
宝洁舒肤佳运动沐浴露的代言人也是刘翔。18时36分，宝洁中国也通过微博做出了反应：飞奔，跨越，一路的追赶与奋斗，我们都真切地感受到了。带着伤痛，仍旧不放弃。跑道不止存在于奥运场上，未来的人生跑道我们会一直为你加油。刘翔，我们永远支持你!
在沉默不到两个小时，阿迪达斯跑步系列也在官微上推出了广告单页。一名男子侧身单腿跪在竖立的跨栏后的大图，配上了“即使摔倒，即使失败，即使结局如此……你用单腿走向终点，走向我们，即使无法夺冠，我们依然为你喝彩！在这样的时刻里，祝福超越了所有的界限！”的文字。
做为一个曾经的王者，谁不希望再续自己的辉煌？而对于刘翔来说，还有一个更重要的目标那就是弥补北京奥运会的遗憾。无庸质疑刘翔比任何人都渴望成功，然而现实却是这么残酷，刘翔失败，相信没人会比刘翔更痛，希望那些“阴谋论”者能多换位思考一下，不要往本已“伤痕累累”的刘翔身上再洒盐。
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