星巴克的圣诞纸杯又回归了,为什么节日限定让人无法抵抗?
作者: 来源:微博头条 2019-11-05 14:40:18
题图来源:Instagram记者|刘雨静编辑|昝慧昉发布圣诞纸杯已经成为星巴克每年秋冬季节固定不变的传统。自1997年首次在圣诞季将白色纸杯换成节日限定包装后,星巴克的圣诞纸杯便逐渐被符号化、成为节日季的一个标志。...
题图来源:Instagram记者 | 刘雨静编辑 | 昝慧昉发布圣诞纸杯已经成为星巴克每年秋冬季节固定不变的传统。自1997年首次在圣诞季将白色纸杯换成节日限定包装后,星巴克的圣诞纸杯便逐渐被符号化、成为节日季的一个标志。当星巴克店里成摞的白色纸杯被换下,门店中开始有南瓜和肉桂香气的时候,你便会知道——圣诞节要来了。11月5日,星巴克正式在中国市场发布了2019年的圣诞纸杯。今年的圣诞纸杯共有四款,除了人们习惯的圣诞红杯,还有墨绿和白色设计。其中两款为经典的圣诞红绿撞色——比如红绿波点的搭配。图片来源:星巴克图片来源:星巴克另外两款看起来则更前卫些——一款在圣诞绿的底色上加入了密密排列的英文字母,另一款则排列着“Merry Coffee(咖啡快乐)”的 双层字母错位,字母同样是红绿为主色调的。图片来源:星巴克图片来源:星巴克与此同时,星巴克也发布了今年的节日特饮。18年前开卖的太妃榛果拿铁依然是圣诞季雷打不动回归的饮品,此外还有姜饼风味拿铁、瑞雪黑森林摩卡等等。在Instagram上,你已经可以看到其他市场消费者晒出的星巴克圣诞纸杯,甚至有人已经开始倒数距离圣诞假期还有几天了。朋友圈和微博也有不少人表达了“太妃榛果拿铁和圣诞红杯都回归了”的冬季仪式感。图片来源:Instagram事实上,限定的圣诞纸杯已经成为当下人们消费仪式感的重要见证,包括麦当劳的McCafe、Costa、Dunkin等品牌在内,都会在圣诞季相应推出限定纸杯。人们之所以总能对看起来只是换个包装的一次性纸杯买账——仪式感和参与度是背后的重要原因。圣诞节是西方文化中人们每年最期待的节日,如今在其他文化中也扮演着重要角色——它意味着家人团聚、年底的放松假期、交换礼物等各种美好事物,也是幸福感的来源。当节日纸杯与圣诞挂钩时,消费者同样能从中产生幸福感;且幸福感的来源是一杯街边便能买到的咖啡——正如同每年英国百货John Lewis的圣诞广告片或是梅西百货的圣诞大游行一样,对大多数人来说,都是触手可及的能产生节日幸福感的方式。康奈尔大学教授Brian Wansink曾写过,当限时供应的套路与某个季节或者节日结合,人们对于节日的热情也能关联到人们对于产品的态度上,从而对产品产生兴趣。“像是给产品套上了一个光环,你必须在它离你而去之前买到,”Brian Wansink说。此外,星巴克圣诞纸杯的聪明之处在于,多年来不同的圣诞纸杯设计让消费者也能投身其中自己创作。早前星巴克的圣诞纸杯一直是印着各种圣诞元素的红杯包装(除了最初的两年不是红色,自1999年开始变为红杯),比如积雪的房子、圣诞树、灯光挂件等等;到了2015年,星巴克首次将圣诞图案删去——仅留下红色纸杯,在当年引发了巨大的两极讨论,但同样也激发了不少消费者自己在纸杯上创作并发布在社交媒体中。星巴克圣诞纸杯20周年2016年的圣诞纸杯2017年的圣诞纸杯到2016年,星巴克一口气推出了13款圣诞纸杯,全部来自于此前征集的消费者在纸杯上的自行创作;而后2017年的可以自由填色的纸杯设计也是类似逻辑。法律法规网消息 最近网上流出了一段湖北地铁车厢内一名女子忽然点燃奶杯茶的视频引起了多方关注,24日有群众称一名女子忽然在地铁上掏出了手机将奶茶杯点燃周围的乘客出声制止但是女子却拿着奶茶杯抛向周围乘客导致乘 ...
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