网络和谷歌在位数位广告的主导性正在遭受挑战

在Pinterest(PINS-US)发表强劲财报后，网络(FB-US)和谷歌(GOOG-US)在数位广告市场的长期主导地位开始出现危机。Pinterest第2季获利同比成长高达62%，蠶食两大企业寡头垄断的地盘。上周来自Snap(SNAP-US)、...

在 Pinterest (PINS-US) 发表强劲财报后，网络 (FB-US) 和谷歌 (GOOG-US) 在数位广告市场的长期主导地位开始出现危机。

Pinterest 第 2 季获利同比成长高达 62%，蠶食两大企业寡头垄断的地盘。上周来自 Snap (SNAP-US)、亚马逊 (AMZN-US) 和推特 (TWTR-US) 财报的强劲广告营收，也显示数位广告巨头的主导地位开始动摇。

虽然网络和谷歌的广告营收仍然远远超过同行，但第 2 季营收分别为 166.2 亿美元和 326 亿美元，较小的同行仍展现争取市占率的能力。产业机构 EMarketer 预测，由于全球数位广告支出预计将成长至 3332.5 亿美元，两大企业将 2019 年将会流失部分合并广告市占率。

这些小型企业财报中的广告营收显示，行销人员仍然希望跨平台实现广告支出的多元化。新的广告产品也可以吸引企业。例如，Snap 通过其全新“Snap Select”在其节目中导入非跳过广告。亚马逊和推特的高管们都告诉分析师，全新和改良的产品总体上提供广告商更多合作的理由。

营收成长率仅次于 Pinterest 的是 Snap，其财报总营收比去年增加 48%，达到 3.88 亿美元。亚马逊的“其他”营收类别同比成长 37%，主要反映在广告业务。亚马逊指出，第 2 季该部门营收为 30 亿美元。推特营收同比成长 21%，财报中第 2 季广告营收为 7.27 亿美元。

与此同时，网络的广告营收较去年同期增加 28%，谷歌增加 16%。谷歌的广告营收成长备受投资者关注，第 1 季成长率仅有 15%，而 2018 年同期为 24%。当时，谷歌财务长 Ruth Porat 将减缓原因部分归咎于 YouTube 的变化放缓；但他在发表第 2 季财报时表示，该影音平台近几个月来一直是成长的最大动力。

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