网家首推三节合一大档期 估3天营收上看10亿元

为扩展暑期消费商机，网家(8044-TW)将8月的七夕、父亲节和中元节采买和送礼商机整合，推出为期3天的“8月心礼节”，罕见在非双11大档的行销档期强打艺人晚会嘉年华，由于网家此次活动规模超越过去双11行销规格，网...

为扩展暑期消费商机，网家 (8044-TW) 将 8 月的七夕、父亲节和中元节采买和送礼商机整合，推出为期 3 天的“8 月心礼节”，罕见在非双 11 大档的行销档期强打艺人晚会嘉年华，由于网家此次活动规模超越过去双 11 行销规格，网家执行长蔡凯文表示，3 天活动业绩目标冲出 10 亿元营收，另外，蔡凯文也先行透露，今年双 11 的行销预算比去年更多，下半年整体业绩上扬可期。

蔡凯文说，心礼节也可谓是对 PChome 今年双 11 的想像，并酝酿今年双 11 的能量。

PChome24h 购物行销中心副总监钟紫玮进一步说明，七夕、父亲节和中元节接续登场，买气已在 7 月下旬起发酵，尤其本次提供互动送礼的推荐功能，有效抢攻送礼商机。

网家统计，活动自昨日开始，行动端已较去年同期成长 142%，业绩超标，会员活跃数年增 45%，平均客单价也年增 30%，而女性消费者购买占比达 60%，扭转过去 Pchome 以男性客群为主的印象。

其中，父亲节礼物的购物预算约在万元左右，今年以实用性强，更具科技感和品牌质感的 3C 科技产品、保健食品、衣鞋包表共三大类商品最受消费者青睐。

情人节礼品选购则以千元以上到万元预算的香氛、美妆保养品、名牌包和手机，成为这波消费档期的热门首选。

为持续刺激暑期消费，PChome“心礼节”除了祭出回馈，更罕见在 8 月斥重金打造众多明星云集的“狂礼 88 嘉年华”，网家自许为“潮电商”，本周末活动将有超过 100 个品牌包括 3C、运动、美妆、食品和饮料品牌等加入促销活动

而最受瞩目的活动就是在今晚 8 点与 LINE 购物合作，限时加码回馈 8%，业绩冲高可期。

此外，网家强调，近期找来女星张钧甯作为品牌代言人，是看好女力的崛起，希望借此在为 PChome 导入更多女性客源。