网家首推三节合一大档期 估3天营收上看10亿元
作者: 来源:cnyes 2019-08-02 15:45:46
为扩展暑期消费商机,网家(8044-TW)将8月的七夕、父亲节和中元节采买和送礼商机整合,推出为期3天的“8月心礼节”,罕见在非双11大档的行销档期强打艺人晚会嘉年华,由于网家此次活动规模超越过去双11行销规格,网...
为扩展暑期消费商机,网家 (8044-TW) 将 8 月的七夕、父亲节和中元节采买和送礼商机整合,推出为期 3 天的“8 月心礼节”,罕见在非双 11 大档的行销档期强打艺人晚会嘉年华,由于网家此次活动规模超越过去双 11 行销规格,网家执行长蔡凯文表示,3 天活动业绩目标冲出 10 亿元营收,另外,蔡凯文也先行透露,今年双 11 的行销预算比去年更多,下半年整体业绩上扬可期。蔡凯文说,心礼节也可谓是对 PChome 今年双 11 的想像,并酝酿今年双 11 的能量。PChome24h 购物行销中心副总监钟紫玮进一步说明,七夕、父亲节和中元节接续登场,买气已在 7 月下旬起发酵,尤其本次提供互动送礼的推荐功能,有效抢攻送礼商机。网家统计,活动自昨日开始,行动端已较去年同期成长 142%,业绩超标,会员活跃数年增 45%,平均客单价也年增 30%,而女性消费者购买占比达 60%,扭转过去 Pchome 以男性客群为主的印象。其中,父亲节礼物的购物预算约在万元左右,今年以实用性强,更具科技感和品牌质感的 3C 科技产品、保健食品、衣鞋包表共三大类商品最受消费者青睐。情人节礼品选购则以千元以上到万元预算的香氛、美妆保养品、名牌包和手机,成为这波消费档期的热门首选。为持续刺激暑期消费,PChome“心礼节”除了祭出回馈,更罕见在 8 月斥重金打造众多明星云集的“狂礼 88 嘉年华”,网家自许为“潮电商”,本周末活动将有超过 100 个品牌包括 3C、运动、美妆、食品和饮料品牌等加入促销活动而最受瞩目的活动就是在今晚 8 点与 LINE 购物合作,限时加码回馈 8%,业绩冲高可期。此外,网家强调,近期找来女星张钧甯作为品牌代言人,是看好女力的崛起,希望借此在为 PChome 导入更多女性客源。