苹果三星的窘境—手机再好 大众也不想花上1000美元

苹果(AAPL-US)和三星最近的财报透露出同样消息：多数人不想花高达1000美元买一部手机，不管这手机有多好。虽然苹果不再公布单位销售数据，但昨日公布的iPhone第三财季营收259.9亿美元低于华尔街估计的263.1亿美...

苹果 (AAPL-US) 和三星最近的财报透露出同样消息：多数人不想花高达 1000 美元买一部手机，不管这手机有多好。

虽然苹果不再公布单位销售数据，但昨日公布的 iPhone 第三财季营收 259.9 亿美元低于华尔街估计的 263.1 亿美元，且与去年同期相比，下降了 12% 之多，甚至丢了向来在总营收中占半边天的地位。

三星周三公布第二季财报，发现其较平价的手机 (包含 A 系列) 需求明显，但 Galaxy S10 的表现不佳。

三星指出，“因为 Galaxy A 系列手机 (Galaxy A50 和 A70) 销售强劲，引领三星的智慧手机出货量季度上升，但旗舰手机的销售疲弱，较上季下降，Galaxy S10 和其他高阶产品的需求停滞。”

消费者不再像过去那样追捧高阶手机有几个原因：

1. 消费者换机间隔时间拉长。

Bernstein 分析师 Toni Sacconaghi 今年 2 月报告指出，iPhone 用户大概每 4 年才升级换机一次。苹果执行长库克 (Tim Cook) 今年 1 月坦承，“顾客持有旧款 iPhone 的时间比以前拉长了一些。”他也提到宏观经济因素也产生影响，尤其是像中国等地。

2. 没有更令人信服的换机理由。

虽然科技迷或手机狂热者可能每年都想要最新最棒的手机，但大众消费者关注的是相机品质和更长的电池续航力，但要以相机为卖点越来越困难，因为过去几年来不断推出的手机已经具备了品质非常好的相机。

手机厂心知肚明，纷纷推出“降价版”。

去年苹果推出的 iPhone XR 无论是相机品质还是电池寿命都很棒，但起价 749 美元，而更昂贵的 iPhone XS (999 美元) 和 XS Max (1099 美元) 拥有更多色彩和更鲜艳的荧幕，甚至更棒的相机，但消费者明显不想多花这些把相机升级到更好的水准。与此同时，苹果也以旧换新的方式 299 美元销售其 iPhone 7。

同样的情形，三星的 A 系列手机也吸引了一样不想砸 999 美元买高阶 Galaxy S10+ 的顾客 (目前 Galaxy S10+ 售价降为 799 美元)。

谷歌近期推出 Pixel 3a 和 Pixel 3a XL 搭载了很棒的相机，但售价却只要标准版 Pixel 3 (799 美元) 和 Pixel 3 XL (899 美元) 的一半。.

苹果和三星无疑是陷入两难的境地——推出了很棒的手机，但因为太棒了，消费者不会想在一两年内就换机成更新的手机。例如，三星的 Galaxy 8 和 9 系列就已经“够棒了”，多数人甚至认为 iPhone 6 换掉电池后仍然很好用。

这样的趋势没有停下来的迹象，至少在更完美的“荧幕可折叠”手机或者更强大的“必备功能”手机出现前，消费者仍会喜欢他们手上用惯了、够用的智慧手机。

三星 8 月 7 日将宣布众所瞩目的 Galaxy Note 10，这回可以较苹果提早一布推出新机，因为苹果预计 9 月才会推出新 iPhone，但这款高价手机能否成功，取决于消费者是否愿意升级，这也是苹果和三星都推出以旧换新来引诱顾客换机的原因。