〈苹果财报优〉一文掌握：苹果史上最佳Q3财报所有焦点

苹果(AAPL-US)周二(30日)盘后公布2019会计年度Q3财报缴出亮眼成绩单，无论是营收、每股纯益(EPS)、下一季财测等数据均优于华尔街预期，激励苹果盘后股价飙高逾4%。苹果关键数据：苹果营收增长1%至538亿美元...

苹果 (AAPL-US) 周二 (30 日) 盘后公布 2019 会计年度 Q3 财报缴出亮眼成绩单，无论是营收、每股纯益 (EPS)、下一季财测等数据均优于华尔街预期，激励苹果盘后股价飙高逾 4%。

苹果关键数据：

苹果营收增长 1% 至 538 亿美元，优于预期 533.9 亿美元每股纯益下滑 7% 至 2.18 美元，优于预期 2.10 美元 iPhone 销售额达 259.9 亿美元，年降 12%，与预期 259.6 亿美元一致。服务营收增长 12.6% 至 114.6 亿美元，逊于预期 117.3 亿美元第四季营收预期 610 亿至 640 亿美元之间，优于分析师 610.2 亿美元。苹果首席执行长库克 (Tim Cook) 称，这苹果历来表现最好的第三季。(图片：AFP)苹果 2019 会计年度 Q3 财报八大焦点整理如下：

焦点一：有史以来最好的 Q3

苹果首席执行长库克 (Tim Cook) 在苹果最新财报中写道，创纪录的服务营收、可穿戴设备加速增长、iPad 和 Mac 表现强劲，以及 iPhone 销售改善推动之下，这苹果历来表现最好的第三季。

苹果首席财务长 (Luca Maestri) 在电话会议上说，可穿戴设备营收从一年前的 37.3 亿美元跃升至 55 亿美元，非常于美国杂志《财富》全球 200 强企业的收入。

焦点二：服务营收创两位数增长

库克表示，服务占苹果总营收21%，占毛利率 36%，苹果服务如 iCloud、Apple TV、Apple News 和 Apple Music 在上季取得近115 亿美元，比去年同期增长 12.6%。

苹果服务类每季营收规模 (单位：百万美元)图片来源：appleinsider苹果执行长库克表示，扣除一次性付款项目和外汇影响后，服务营收实际增长 15 %，创下服务营收新高水平。

苹果服务类营收年增率图片来源：appleinsider库克表示，AppleCare、音乐、云端服务缔造新的历史纪录，我们的 App Store 广告业务也创下第三季新纪录，此外，我们在所有 5 个地理地区都实现两位数增长。

焦点三：无惧贸易战，大中华地区明显改善

尽管出现贸易紧张局势，苹果执行长库克表示，旧机换新机等行销计划在中国做得非常好，中国大陆 (苹果大中华区销售的一部分) 的结果是积极的。

库克称，中国地区非 iPhone 营收增长约 17%，而且 iPhone 以外所有类别营收都有增长。

苹果各项产品营收年增率表现图片来源：appleinsider在第二季下滑 22% 之后，苹果在华销售额下滑 4%，至 91.6 亿美元。Capital Investment Counsel 首席经济学家 Hal Eddins 表示，令人惊喜地我们看到 iPhone 销售额下滑速度较上季有所放缓。

焦点四：苹果警讯！iPhone 占总营收不到一半，创 7 年来首见

第三季苹果智能手机 iPhone 营收为 259.9 亿美元 占其总营收的 48%，去年同期为 63%，这是自 2012 年来首见 iPhone 营收下滑至总营收一半以下。

苹果每季营收细项分布图片来源：MacRumors苹果将在第四季推出新款 iPhone，对第四季财报的乐观预期也带来提升。

Wedbush Securities 分析师 Daniel Ives 表示，总体而言，我们认为本季财报与财测将是多头的一大荣耀，将推动股市在未来几个月升至新高。

焦点五：苹果付费用户人数达 4.2 亿

苹果本季财报并未提供苹果设备的活跃用户数量。库克表示，关于 iPhone，对我们来说最重要的是我们继续增加已安装增加设备用户数量，
以扩展服务和配件市场。

库克周二表示，Q3 苹果付费用户人数达 4.2 亿，用于服务和第三方应用程序，设定到 2020 年达 5 亿的目标。

苹果 Q2 财报显示，付费订阅用户总数已增至 3.9 亿。1 月苹果公布 Q1 财报发布时公告活跃用户数量为 14 亿，其中 9 亿用户来自 iPhone。

焦点六：订阅服务新消息 -Apple Card 8 月在美问世

库克周二证实，与高盛合作推出的苹果信用卡 Apple Card，经长时间的努力，将于今年 8 月在美国问世。

苹果 3 月春季发表会，声势浩大地发表一系列订阅服务，Apple TV+ (串流媒体订阅)、Apple News+ (新闻、杂志订阅)、Apple Card (信用卡服务) 与 Apple Arcade (游戏订阅)。

焦点七：有史以来最大员工收购

针对苹果购买英特尔手机晶片事业，苹果表示：“这是我们以金额来说的第二大收购行动，以员工数来说则是规模最大的一次。”

焦点八：苹果将持续在美国组装 Mac Pro

对于美国总统特朗普拒绝将陆制 Mac Pro 零件免除关税的消息，库克回应，我们一直在美国制造 (组装) Mac Pro，而我们希望继续这样做，所以我们目前正在努力，并在产能方面进行投资，因为我们希望继续留在这里 (美国)。

苹果将持续在美国组装 Mac Pro (图片：AFP)库克表示，全球生产将继续沿着目前发展轨道进行，苹果也持续投资美国制造业。