机构报告：Netflix若纳入广告 近1/4观众将取消订阅

一份新研究报告发现，倘若Netflix(NFLX-US)在串流服务中纳入广告，其订阅人数恐怕遭受重大打击。 根据StreamingMedia的数据，近期Hub娱乐研究调查显示，23%受访者表示，如果Netflix以当前价格或便宜1美元的价格...

一份新研究报告发现，倘若 Netflix (NFLX-US) 在串流服务中纳入广告，其订阅人数恐怕遭受重大打击。

根据 Streaming Media 的数据，近期 Hub 娱乐研究调查显示，23% 受访者表示，如果 Netflix 以当前价格或便宜 1 美元的价格开始纳入广告，他们肯定或有可能取消订阅。

Netflix 美国付费订阅人数约 6000 万人，以 23% 来计算，意味着 Netflix 可能因此流失近 1400 万订阅户。

但如果 Netflix 降价 2 美元的话，仅 14% 受访者仍坚持取消或有可能取消订阅，若降价 3 美元，该比例则下降至 12%。

该调查是基于 1765 名、16 岁至 74 岁、每周至少看一小时电视、家中有宽频的美国电视观众所作。

广告业臆测，Netflix 总有一日会将广告纳为业务中的一块核心。在今年 4 月 IAB 的 Digital Content NewFronts 专题讨论会上，许多企业主管都认为 Netflix 最终仍将拥抱广告，公关公司 UM 的 Joshua Lowcock 表示，“我无法想像 Netflix 永远不打广告的世界。”

虽然 Netflix 不播放广告，但有时候热门节目中会置入商品，这其中的关系有些复杂，Netflix 近期向《CNBC》表示，公司很少接受付费广告栏位，但有一些品牌会付费给第三方团体，让他们协助摆放产品，例如付费给节目制作方，请他们将产品直接带入节目内容。

Netflix 今年一月涨价，其最受欢迎的 HD 标准方案自 11 美元调高至 13 美元。迄今该公司宁可涨价来抗衡烧钱率，而不愿卖广告来对抗成本。其执行长 Reed Hastings 2015 年受访时仍表示，“我们的焦点和专业事实上是无商业广告的。”

然而，串流服务业的竞争对手纷纷推出“广告赞助免费版”，不难想像 Netflix 日后终将为五斗米折腰。

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