网络追求营收再成长 IG推荐内容纳广告 有望多赚12亿美元

网络(FB-US)旗下的照片分享社交软件Instagram，正考虑在向用户推荐的内容中也加入广告，据投资银行摩根士丹利分析，如果发展顺利，到2021年，这项广告版位有望为网络带进12亿美元营收。 点选InstagramApp下方选单...

网络 (FB-US) 旗下的照片分享社交软件 Instagram，正考虑在向用户推荐的内容中也加入广告，据投资银行摩根士丹利分析，如果发展顺利，到 2021 年，这项广告版位有望为网络带进 12 亿美元营收。

点选 Instagram App 下方选单的“探索”按钮，可以看到依照用户喜好所推荐的照片、视频内容，未来当用户在此区块向下滑动观看相关推荐时，将会出现广告内容。摩根士丹利分析师 Brian Nowak 认为，这是网络持续将流量变现、寻求营收来源的进一步策略。

彭博社报道，Nowak 推估，若以每位用户贡献 2 美元收入，且用户成长速度不变的话，到 2021 年，探索墙的广告版位将可以为网络集团 带进 12 亿美元营收。在摩根士丹利的营利预估中，这大概约占 2% 比重。

不过，这个策略也有潜在的阻碍。Nowak 指出，首先是网络尚未决定何时推出此产品，况且还要看广告主的预算会增加多少，广告主也可能抽掉其他位置的网络广告，例如 IG 或网络涂鸦墙，而改下到 IG 探索墙去。

为增进营收，网络推出不少广告产品，除了涂鸦墙、探索墙的广告版位之外，网络也尝试经营视频串流服务，试着与 Youtube 一争高下。德意志银行分析师预期，在未来数年内，网络视频服务就有望带来 50 亿美元的营收。

网络 2018 全年广告营收为 550 亿美元，较 2017 年成长了约 3 成。2019 年第 1 季广告营收就达 149 亿美元，较去年同期成长 26%；来自行动装置的广告营收为 139 亿美元，占比 93%，且较去年同期成长 30%。

虽然网络先前发生过不当处理使用者稳私的问题，但并未对广告业务带来太大影响。2019 年第 1 季，每件广告平均价格成长了 4%，广告触及率则跳升至 32%。

网络周三美股收盘下跌 0.62%，报每股  187.66 美元。