快消品与耐消品的对比
经常有人和我探讨这样的观点：比如格力空调一台产品用十几年，以后大家都有空调了需求就下降了。而海天酱油，伊利牛奶这样的重复消费品，天天吃，天天喝，需求是永久的。 猛的一听好像很有道理，其实就需求量来说，不是说一台产...
经常有人和我探讨这样的观点：比如格力空调一台产品用十几年，以后大家都有空调了需求就下降了。而海天酱油，伊利牛奶这样的重复消费品，天天吃，天天喝，需求是永久的。
猛的一听好像很有道理，其实就需求量来说，不是说一台产品用十年以后就没需求了，你今年买了可能要等十年再买，可是你邻居家的空调已经用了十年了，又要买了，从社会总需求来说，这个需求会一直存在，除非以后有更高科技的产品取代。就好像汽车，一台汽车也开十几年，但是自从汽车发明以来，全球的汽车需求量一直在上升。
同样酱油需求也不会一直往上走，而是发展到一定的水平就会稳定下来或缓慢增长，因为你喝酱油再多也不可能像喝水一样，需求总是有一个度的。
我经常思考耐用消费品和快速消费品的区别，其实区别不在需求量上，而是耐用消费品比如空调，如果格力技术跟不上了，就会被慢慢淘汰，或者会被更高科技的产品取代。但是快速消费品相对来说品牌和渠道很强的话，很难被更新取代，所以快速消费品的公司往往更长寿。
再者普遍来说，快速消费品提价能力比耐用消费品强，抗通货膨胀能力更强。而且耐用消费品需要投入的更多，资产端更重，而快速消费品资产端较轻。所以市场给快消品更高的估值是有道理的。但这个道理绝不是很多人认为的需求端的道理。
作者：梁孝永康2017
链接：https://xueqiu.com/8094080648/127806241
来源：雪球
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经常有人和我探讨这样的观点：比如格力空调一台产品用十几年，以后大家都有空调了需求就下降了。而海天酱油，伊利牛奶这样的重复消费品，天天吃，天天喝，需求是永久的。
猛的一听好像很有道理，其实就需求量来说，不是说一台产品用十年以后就没需求了，你今年买了可能要等十年再买，可是你邻居家的空调已经用了十年了，又要买了，从社会总需求来说，这个需求会一直存在，除非以后有更高科技的产品取代。就好像汽车，一台汽车也开十几年，但是自从汽车发明以来，全球的汽车需求量一直在上升。
同样酱油需求也不会一直往上走，而是发展到一定的水平就会稳定下来或缓慢增长，因为你喝酱油再多也不可能像喝水一样，需求总是有一个度的。
我经常思考耐用消费品和快速消费品的区别，其实区别不在需求量上，而是耐用消费品比如空调，如果格力技术跟不上了，就会被慢慢淘汰，或者会被更高科技的产品取代。但是快速消费品相对来说品牌和渠道很强的话，很难被更新取代，所以快速消费品的公司往往更长寿。
再者普遍来说，快速消费品提价能力比耐用消费品强，抗通货膨胀能力更强。而且耐用消费品需要投入的更多，资产端更重，而快速消费品资产端较轻。所以市场给快消品更高的估值是有道理的。但这个道理绝不是很多人认为的需求端的道理。
作者：梁孝永康2017
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