Dazed与Yoho!合作推出中文版刊物

​​BoF今天可以宣布，Dazed与Yoho!合作成立中文版DazedChina，正式进入中国这个全球最大的奢侈品市场。 美国纽约—— BoF今天可以宣布，Dazed与Yoho!合作成立中文版DazedChina，正式进入中国这个全球最大的...

​​BoF 今天可以宣布，Dazed 与 Yoho! 合作成立中文版 Dazed China ，正式进入中国这个全球最大的奢侈品市场。

美国纽约—— BoF 今天可以宣布，Dazed 与 Yoho! 合作成立中文版 Dazed China ，正式进入中国这个全球最大的奢侈品市场。

这个来自英国的独立时尚及文化媒体品牌由 Jefferson Hack 及 Rankin Waddell 创办于 1991 年，它将与聚焦青年文化的媒体集团 Yoho! 以版权合作的方式，今年八月正式进入中国市场。

促成这次合作的是 C Ventures（C资本）背后的郑志刚（Adrian Cheng），他不但是 Dazed 集团及 Yoho! 的投资人，他也将出任 Dazed China 的主席。

“ Dazed 及 Yoho! 都是 C Ventures 的重要投资项目，我们致力于为我们投资的项目提供必要的全球资源和网络，以促进其长期可持续增长。 ”郑志刚告诉 BoF “这种合作伙伴关系也完美地展示了 C Ventures 如何通过创建生态系统，提供创意自由，并为我们的投资组合公司增加价值。我们是东西方之间的桥梁，并为中国带来国际化的内容。”

“ Yoho! 代表着未来媒体的模式，这是我们所缺乏、或者说在欧美市场尚未出现的一种商业模式。” Hack 对 BoF 说道。Hack 透露，此前他与郑志刚还一道见过其他的潜在合作伙伴，但 Yoho! 集团首席执行官梁超让他印象最深。“他创办了这个不可思议的平台，他关注真正的街头文化，他扎根本土，并真正地服务于他的观众。” Hack 补充道。

“ Dazed China 会以 360 度全媒体的形象，以多种内容介质和多元视角，关注全球当代青年文化，将独立，多元，先锋，时尚的潮流趋势、概念和文化带给更多国内和国际的年轻人。”梁超告诉 BoF 。“客观上来说，中西潮流文化的特点以及发展阶段很不一样。但我们并不担心，因为这个合作本身就是中西方潮流文化的交流和碰撞，我们希望从中找到共同的价值诉求和前景。”梁超分析道。

Yoho!Girl 的主编臧雯将成为这本新刊的主编。在她的带领下，Dazed China 将与 Dazed 的伦敦团队展开紧密合作。“我们希望彼此是一个窗口，互相向对方输出当代年轻人生活的方式。我们希望展现的是多样性而不是边界，希望更多的年轻人通过 Dazed 更加自信，自信于自己这样活着特别好，即便这种方式也许不够大众。”她告诉 BoF 。

Dazed China 的成立，意味着 Dazed 这个媒体品牌的延展，也意味着它将创造更多广告及采编项目的可能性。对于 Yoho! 来说，这个最初成立于 2005 年，最初为一本杂志，目前拓展为一个涵盖不同读者群体的潮流内容、电商、以及线下活动平台的媒体集团，Dazed 的加入，也意味着 Yoho! 能够扩充其在街头与青年文化领域之外的影响力。

Hack 与郑志刚的合作始于大概三年前。二人当时将 Hack 与 LVMH 联合创办的视频平台 Nowness 引进中国市场。郑志刚将 Hack 介绍给《周末画报》、《优家画报》及《彭博商业周刊》背后的媒体集团现代传播。Dazed 集团及现代传播合作，在郑志刚的帮助下，从 LVMH 手中收购了 Nowness 的多数股权，合力拓展 Nowness 的中国业务。

当时 Hack 准备与另外一家媒体集团合作，准备将 Dazed 带来中国，但并未成功。Hack 希望郑志刚能为 Dazed 的中国业务提供参考建议，而在过去两年，因为 Nowness 的业务而频繁来中国的 Hack 认为，他对这个市场有了更深入的理解。

“有些想法很好，但实际执行起来又是另一番样貌，因此我认为必须先做好准备工作，与合作伙伴建立好稳固的关系。” Hack 解释道。“对我们来说，并没有来自外界的压力，我们不会在感觉不对的时候赶着完成一件事。”

Hack 还透露，他并不想将 Dazed China 看成一个传统的版权合作业务，这在他看来是一个过时的媒体全球扩张策略。

“我们会放手，让这里的编辑团队去执行他们的想法，中英版本也会有很多深入的合作机会。” Hack 说道。他从与 Nowness 本土团队的合作中，认识到了媒体在跨国合作中会遇到的问题及挑战，为此，Dazed 集团会招聘更多的双语甚至精通三国语言的采编人员。

“这是这样的合作真正的魔力所在，也是一个纯粹的版权合作项目与深入整合后的合作关系的不同之处。” Hack 在谈到伦敦及上海的采编团队的合作时评论道。

Dazed 早前与 Bom Lee 及其公司进行版权合作，推出过韩国版，此前，Dazed 还出版过澳大利亚及日本版，但澳大利亚的版权合作在 2008 年结束，日本版则在 2010 年结束。Hack 表示，未来他将继续探索将 Dazed 重新带到日本的机会，但目前的聚焦仍然是把中文版做好。

Yoho! 作为一家潮流内容及零售平台，能够填补 Dazed 在中国本土社交媒体及电商、实体零售、落地活动等领域的空白。据悉，Dazed China 的首刊将在今年秋天的 Yohood 展会期间出刊，今年的 Yohood 展会主题为“ Youthquake ”，展会预计吸引六万人次的参加。Dazed China 将深入整合进 Yoho! 的商业体系中，其出版频率为一年六期，并将在中国主要的社交媒体上均有发声。Dazed China 还会与 Yoho! 的电商平台关联。

“我们将借助这次合作搭建的通路，做更多商业、创意以及文化层面的延展协同。”梁超说道。“本质上，我们的商业模式就是媒体创造内容，而这个‘内容’应该更加的广泛，不再只是指狭义的图文、视频等，其他比如活动、商品，都可以成为‘内容’，当然也是 Dazed China 商业模式中的一部分。具体来说，比如 Dazed China 会和中西方的艺术家及品牌等联合策划有趣的商品等等。”

据悉，Dazed 集团是一个总部位于伦敦的媒体集团，旗下拥有 Another，Another Man，Nowness 及 Dazed 四大杂志及媒体品牌，同时还运营着创意机构 Dazed Studio 。作为一家未公开收入情况的私营企业，Dazed 的营业额低于 1020 万英镑（约合 1300 万美元）。

Yoho! 则为一家更大的媒体集团。Yoho! 透露，其 2018 年电商 GMV 达到 40 亿元，其媒体板块收入约为 1.5 亿元。

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