浦发回应马东起诉 回顾浦发银行侵权始末

浦发回应马东起诉，回顾浦发银行侵权始末。浦发银行今日在官方微博对此事作出回应，承认在此事件中存在过错，愿承担一切法律责任。9月28日消息，近日，因不满肖像被用于商业宣传，主持人马东将浦发银行诉...

 法律法规网综合消息 浦发回应马东起诉， 回顾浦发银行侵权始末。浦发银行今日在官方微博对此事作出回应，承认在此事件中存在过错，愿承担一切法律责任。

9月28日消息，近日，因不满肖像被用于商业宣传，主持人马东将浦发银行诉至法院。浦发银行今日在官方微博对此事作出回应，承认在此事件中存在过错，愿承担一切法律责任。

浦发银行表示，用于宣传的马东照片未经“技术合成”，是在今年3月29日的一场活动中拍摄。微博宣传后，我中心接到主办方传递的“马东方面发现相关宣传，并表达不妥”，我中心及时删除了该条微博。

浦发银行称，虽然当时已与主办方确认，照片可以使用，但让马东诉诸法律，说明我们存在过错，愿意承担一切法律责任。（周小白）

以下为浦发银行信用卡中心就“马东诉擅自使用其肖像姓名”媒体报道答记者实录：

问：27日，有媒体报道北京市海淀区人民法院官方微博于26日显示：主持人马东起诉浦发银行信用卡中心侵权使用其肖像和姓名，并索赔320万元。浦发信用卡中心对上述报道有何评述？

答：我们注意到有关报道。我们对相关事宜进行了调查。今年3月29日，我中心参加娱乐工场在北京嘉里中心大酒店举行的发展论坛，在这场活动中设立了品牌展示专区，活动主办方邀请了部分关系较好的嘉宾来我展台拍照，这些嘉宾中就包括马东先生。主办方表示我中心可以使用现场拍摄照片进行网络宣传。我中心于3月30日在新浪微博（账号名称：“浦发银行信用卡中心”）发布微博，对活动进行报道宣传。微博宣传后，我中心接到主办方传递的“马东方面发现相关宣传，并表达不妥”，我中心及时删除了该条微博。

问：浦发信用卡中心在此事件中有无过错？

答：事件导致马东先生诉诸法律，无论是何种情况我们也存在过错。虽然我中心反复与主办方确认是否可以使用现场照片，并作为活动进行报道，但这些都不是导致法律事件产生的借口。在此，我代表卡中心向事件相关人员表达歉意，并愿意承担一切法律责任。

问：报道中称“通过编辑、合成的技术手段将原告肖像与浦发银行信用卡中心的产品刻意地拼接进行新产品的推广”、“主观恶意及商业盈利目的明显”，对此有何回应？

答：我中心在微博中使用的照片未有报道中所称“技术合成”，是使用现场拍摄照片（起诉人与背景板合影）。鉴于微博已经删除，如需要，我方将在举证环节将照片依法提交司法鉴定。照片中背景板主画面为我中心2016年重点打造的美国运通白金卡产品，由于产品权益较好，受到市场欢迎，并于今年4月进行了第三次权益升级。是否“主观恶意”、“商业盈利”，待由媒体公众评判和司法裁定。

问：我查询了9月22日浦发信用卡官方微博推出代言人张艺兴相关报道，转发量、评论量和点赞量都很大。在3月30日所推送微博中，请告知相关数据。是否还使用了其他官方宣传渠道进行宣传推广？据北京海淀法院消息，还同时起诉贵阳来点广告传媒有限责任公司、北京汉王清风科技有限公司，请问浦发信用卡中心与这两家公司的关系？

答：9月22日，我中心推出代言人张艺兴相关产品和活动报道，因代言人的阳光、健康、努力的正向力量，赢得了广泛好评。此条微博阅读量90.2万、转发量15.3万、评论量1.39万、点赞量1.36万、视频点击量993万、微博话题页阅读量8048万。3月30日所推送的活动报道微博的相关数据是转发量145条、评论量67条、点赞量19条。

关于3月30日的活动报道，除官方微博外，我中心未使用其他任何官方渠道进行报道。我中心与起诉中所提及的两家公司无任何关系。

问：昨天媒体报道出来后，有评论称浦发信用卡中心将出资300万邀请对方代言，是否有此计划？

答：没有。事件发生后，我们与活动主办方了解了相关情况，目前还未接到法院正式送达相关诉讼材料。我中心的代理律师为：金杜律师事务所瞿淼律师，联系电话021-2412 6100 。

很巧合的是，我中心美国运通白金卡代言人蒋昌建教授也是一位著名主持人。蒋老师执棒的“2017全球外国人汉语大会”目前正在央视四套黄金时间播出。

问：请问浦发信用卡中心对此事件下一步发展的态度。

答：随着我中心业务的快速发展，宣传渠道及方式不断拓展，我中心在广告宣传领域面临较为严峻的风险形势。此事件发生后，我中心进一步认识到加强法律风险管理的重要*，按照9月15日上级部门下发的《关于加强广告宣传法律风险的工作要求》文件精神，从“建立健全广告发布审核机制、严格审核广告的真实*和合法*、切实防范知识产权侵权风险、有效开展自查整改和宣培工作”四个方面入手进行深化提高。我相信，在未来的工作中，此类事件再次发生的概率较小。

具体到这次事件，我们将正面积极应对，汲取教训，引以为鉴。对于法律最终要求我们承担的责任，我们将毫不回避，完全承担。

事件回顾：

浦发银行最近摊上事了，因未经允许擅自使用马东肖像、姓名制作广告宣传被马东起诉索赔，对此浦发银行将会如何应对呢？日前，浦发回应马东起诉称愿意担责，并称宣传照系娱乐工场授权。

浦发回应马东起诉愿意承担一切法律责任

近日，主持人马东起诉浦发银行侵权，并发文称浦发银行未经允许擅自使用其肖像、姓名，对其信用卡新产品进行广告宣传，要求浦发银行停止侵权使用其肖像和姓名的行为，并索赔320万元。

浦发回应马东起诉浦发回应马东起诉马东方面称，浦发银行信用卡中心于2017年3月30日在其新浪微博（账号名称：“浦发银行信用卡中心”）发布微博，同时用作配图的宣传海报中擅自使用马东的肖像和姓名，通过编辑、合成的技术手段将马东肖像与浦发银行、浦发银行信用卡中心的产品刻意拼接结合，并配以文字介绍“奇葩说著名主持人马东向你推荐浦发美运白金卡升级版！”。

马东方面表示，该宣传海报中甚至编造了一段原告从未表达过的语句，称“大家喜欢看我节目，据说是因为我喜欢‘自黑’，其实关于‘黑’我的确偏爱很多，例如这张卡就够好！”该条微博内容在新浪微博平台被大量转发、评论，众多网友认为马东也在使用该产品，已经构成了马东代言合作的误认。

28日，浦发银行就“马东诉擅自使用其肖像姓名”行为回应称，“让马东诉诸法律，说明我们存在过错，愿意承担一切法律责任。”

浦发回应马东起诉浦发银行侵权不过，浦发银行方面表示，马东的宣传照不是PS合成的。今年3月，北京娱乐工场投资管理合伙企业有限公司（下称“娱乐工场”）在北京举行3周年发展论坛，浦发银行在活动中设立了品牌展示专区，娱乐工场邀请包括马东在内的部分明星嘉宾来展台拍照。娱乐工场表示浦发银行可以使用这些明星照片进行网络宣传。微博宣传后，马东及米未传媒方面发现相关宣传的确表示不妥，浦发也在数周后删除了使用马东肖像的宣传微博。

经济导报记者发现，娱乐工场成立于2013年，是一家专注于娱乐文化产业的天使投资机构，有限合伙人（LP）阵容强大，包括徐小平、王强、马东、胡海泉、王中磊、徐峥、曾志伟等。马东不仅是娱乐工场的LP，而且马东旗下的米未传媒成立之初的PreA轮融资，娱乐工场进行了跟投。