读者吐槽童书价格贵 这个锅出版社该不该背？

今年图博会上，童书展台吸引很多参观者。上官云摄随着图书定价的上涨，时常有读者吐槽“童书”贵，埋怨出版方定价高。近日，记者调查发现，童书价格上涨与纸张价格、人工成本等因素都有关系。有业内人士表示，扣除成本后，童书利...

今年图博会上，童书展台吸引很多参观者。上官云 摄

随着图书定价的上涨，时常有读者吐槽“童书”贵，埋怨出版方定价高。近日，记者调查发现，童书价格上涨与纸张价格、人工成本等因素都有关系。

有业内人士表示，扣除成本后，童书利润其实“很薄”。因为童书市场这些年发展势头较好，导致一些出版机构纷纷争抢“蛋糕”，确实有“盲目出版”现象存在。

图书定价涨幅增速明显 有读者感叹“童书贵”

买书花费上涨，并不是这几天才出现的情况。有媒体报道，图书“涨价风”比较明显，一本30多万字的新书，定价普遍超过50元/本。进入书店，一本书的定价逼近甚至超过100元的并不少见。

开卷公布的《2018上半年中国图书零售市场趋势和特点》显示，2017年新书平均定价为75.62元，比2016年增加3元。2018年上半年，新书平均定价88元，在2017年的水平上上涨近13元，涨幅增速比较明显。

童书《晚安，工地上的车》定价为42元。上官云 摄

童书也是如此。以畅销书《男孩的冒险书》(新全彩典藏版)为例，全书共280页，四色印刷、精装，从2013年到2017年定价都是58元，2017年年底上涨到了78元，涨幅约34.5%。

“你看一本绘本，也就是二十页出头，随便一翻就看完了，定价得四十块钱左右。”在今年的北京图博会上，有读者拿一本刚刚翻看过的书感叹，“有些成套的童书，一套8本，定价将近300元。虽说为了孩子该买还会买，但还是觉得心疼”。

有着同样疑惑的读者并不只有这一位，记者在走访中了解到，相当一部分家长觉得童书太贵，甚至有人吐槽，“涨价太快，感觉书也要买不起了”，“有些童书，又是引入高科技、又是什么创意互动，然后就定高价，真的值那些钱吗？”

出版方“吐苦水”：纸价涨 印制成本涨

面对读者的“吐槽”，出版方也是一肚子苦水。一位业内人士告诉记者，包括纸张在内的一些成本都在上涨。所以，图书定价的上涨，几乎是必然的，出版方的利润空间没那么大。

图博会上认真翻看绘本的小朋友。上官云 摄

据《北京日报》报道，仅在今年5月1日至5月4日，短短四天之间，全国就有32家纸厂宣布涨价，各纸种涨价幅度为每吨100元至300元不等。

另外，童书对纸张要求更高一些，为了便于孩子们阅读，一般会选择高品质纸张。北京阳光秀美童书馆副总经理蒋伟说，有时甚至要用特规纸，“确保不反光不刺眼。还要考虑纸张轻重等，要适合孩子阅读”。

“图书出版相关的各个环节的成本都在增长。首先是印制成本，特别是纸张成本；其次是版税和预付金，购买国外图书版权的预付金被越炒越高；再次是人员成本，都在涨。”奇想国童书创始人黄晓燕说道。

图博会某童书展台前的人群。樊记鹍 摄

她介绍，一本童书出版后，赶上促销活动，定价可能还会来个“腰斩”，“大众出版在全球范围内都是薄利行业，尤其是精装图画书、低幼互动和纸板书等，因为制作成本极高，利润更是微不足道”。

定价涨、花样多…… 童书到底应该怎么做？

而针对读者认为童书噱头太多导致定价贵的“槽点”，黄晓燕也表示，其实虚拟现实技术等科技引入童书，并不能单纯认为是“哗众取宠”，“像玩具书、互动创意书之类，都是有存在的意义的”。

“比如有些互动类图书，是根据正文内容，一步步引导孩子去实践、和书中的主人公互动，把阅读跟‘动手能力’结合起来，实际上是互相促进的过程。”黄晓燕说，这类图书，定价确实有可能会高一些，但是有价值的。

一些读者在浏览“玩具创意书”。上官云 摄

但黄晓燕并不否认，近年来由于童书市场发展势头良好，很多出版社开始进军该领域，试图分一杯羹，也导致有些童书质量不高，与定价不是百分之百那么匹配。

“童书的制作出版不是那么简单，需要相对专业的人和出版方来做。”黄晓燕说，“专业的童书出版机构，能够在选品的思想性、审美性上都能达到一定标准。这样就能提高童书‘利用率’，让孩子5岁时、12岁时都能看得进这本书，常读常新，就是物有所值了。”

“这些年，童书市场确实一路向好，但每家出版机构，应该想清楚自身定位，不能什么赚钱就去干什么。也不能只在形式上下功夫，而是要注重内容品质，让书对得起定价。”黄晓燕说。(记者 上官云)