中国珠宝品牌为什么难以进入国际市场？ [推荐]

金投珠宝网（http://zhubao.cngold.org/）06月06日讯，中国珠宝品牌相信大家都会知道不少，如周大福、周生生、周大生、DarryRing、老凤祥等等等等在全球市场上的份额占比很大，但在国际十大珠宝品牌不占一席，在国外...

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（http://zhubao.cngold.org/）06月06日讯，中国珠宝品牌相信大家都会知道不少，如周大福、周生生、周大生、DarryRing、老凤祥等等等等在全球市场上的份额占比很大，但在国际十大珠宝品牌不占一席，在国外的市场受众很少，靠的还是国内的消费者去支撑而已，说到底，就是并没有得到国际的认可，那么原因何在？

一、环境差异

国内的人文环境与国外的相差很大，导致了意识形态的差异，外国对艺术是普及、尊重、赞美的，而国人多数依然是对艺术仅以一“尊重”足矣，在普及、赞美宣扬上都持之以“低调”、“中庸”、“慎独”方法处理，久而久之，那些精湛技艺自然而然就成了传说而已，外国人问起来，也就是尴尬的回上一句“失传已久了”。

然后就有人说，国内哪来什么珠宝技术，那些珠宝都是舶来品呀，可你曾想过，蒂芙妮还是靠经营中国小玩意起家的呢。关于古来帝王家的珠宝相信大家都不会觉得是一普通货，不信，去故宫逛一圈就知道了。

外国对珠宝的认识是深刻的，起码那些珠宝购买者都能把自己所买的珠宝能说得头头是道，而国内的普遍意识都仍处于“认牌子”上，仅仅是以牌子充门面，真正能看懂一件珠宝美在哪里、与什么艺术手法有关联，那都是少之又少。

二、文化差异

首先是国内传统上对玉石的重视要高于珠宝，翡翠在近代的大兴先不说，就古来就有的“以玉养人”来说，中国的传统文化上就是钟爱玉石，以之代表内涵，而外国对玉石的喜爱和认同并没有国内的程度，甚至是不认同，这是国内一些玉石珠宝品牌难以走向世界的现实原因。

三、观念差异

国人对奢侈品的观念与外国人是不一样的，国人重在质，是珠宝的本身，例如一块玉石的质地很好，只要雕工不算差，国人都会认可其价值，如果是质地中等，雕工即使是天工级别，国人都会认为一般。外国人的观念在此就会不一样，一件珠宝，其更大的价值体现往往是在工艺上的认同，有的国际品牌，其工艺上的价值往往是珠宝本身质地价值的几倍，这对注重自身的传统国人是不可想象的，只会用“虚高”去形容其价值。

四、传承断失

与上面的所说的失传一致，传承断失是很大的原因，中国皇室珠宝是很精湛的，但与外国的不一样，中国的皇室珠宝技艺首先是不外传的，只会集中在皇家中，不可能外漏出去，其次是历史的多次动荡，每次的动荡都会造成极大的珠宝技艺人员损失，而外国是皇室专供，皇家没了，匠人却依旧在，变动的是政权，却不会牵连到匠工家中。

五、品牌宣传落后

品牌宣传上是依然着力于国内，在国际展会上实在难得一见，这就造成了对外宣扬窗口的缺失，酒香还怕巷子深，不过这也与国内中庸的思维和没有全球化目光有关，另外与国内珠宝品牌发展计划和本身资金也有着极大关系。

六、人才培养落后

比起国外的珠宝设计专业培训的广泛和专业*，国内的教育条件还是相差很大的，以致于很多国内出来的毕业生都倾向于到外国发展、进修等方向，甚少留下。

七、品牌管理

中国珠宝品牌管理比起国外的管理除了意识上不够先进外，制度上的严格执行力也不够，许多品牌在质量、售后上都常常被人诟病，显然是品牌的意识、管理都是有着极大问题的。

总之，国内的珠宝品牌要进军全球知名品牌还是需要时间去发展的，毕竟，中国珠宝品牌的近代历史并不算如何精彩，人才的配备教育也需要很长的时间去完善，而且，国内的审美、意识观念也需要时间去养成，国内珠宝品牌的国际化，路还长。

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