票补没了烂片扎堆 [有意思]

本报讯7月眼看就要结束了，不过今年的暑期档似乎一直热不起来。截至7月25日，7月累计票房37.65亿元，与去年同期相比跌幅达18.4%，这是近5年来国内暑期票房首次出现如此大的同比跌幅。去年，中国440.69亿的总票房让电...

本报讯7月眼看就要结束了，不过今年的暑期档似乎一直热不起来。截至7月25日，7月累计票房37.65亿元，与去年同期相比跌幅达18.4%，这是近5年来国内暑期票房首次出现如此大的同比跌幅。

去年，中国440.69亿的总票房让电影人欢欣鼓舞，全年51.2%的增幅更是让不少人喊出了2016年“票房定破600亿”的口号。然而，上半年约246亿的票房虽有两成的增幅，但远不及预期。现在被寄予厚望的暑期档也让人大失所望。

去年7月，有《捉妖记》（24亿）、《煎饼侠》（11.6亿）、《大圣归来》（9.5亿）三驾马车齐驱。而今年7月，没有一部片子达到10亿。目前票房最高的是《寒战2》，6.5亿元。

是什么原因导致火热的中国电影市场，到了暑期却放慢增速？昨日，记者采访了影院、院线和一些业内人士，他们都表示视频质量不高是最大原因，其次票补减少也让电影市场缺少了“助燃剂”。

记者在7月初就做过统计，7月约有45部片子上映，5个周末平均每个周末有9部新片上映，不过2/3是烂片。《笔仙撞碟仙》豆瓣2.7分、《泡沫之夏》2.8分、《致青春2》4.0分、《赏金猎人》5.5分……

目前豆瓣评分过7分的，7月的电影只有《路边野餐》、《惊天大逆转》、《寒战2》、《哆啦A梦：新-大雄的日本诞生》和《巴霍巴利王：开端》。

这也就不难解释为什么《大鱼海棠》高开低走，目前票房5.39亿，比片方预期低了一半。6500万美元投资成本的《摇滚藏獒》票房仅有3900万人民币。文章导演处女作《陆垚知马俐》也没有延续演员转型导演都大获成功的神话，目前票房1.75亿。

《大鱼海棠》、《陆垚知马俐》之前都被寄予“黑马”期待。但最终《大鱼海棠》糟糕的故事，让它只能仰望《大圣归来》，而《陆垚知马俐》更是品质平平，导演品位被批恶俗。

浙江最大影院、萧山德纳影城副总经理肖亚妹告诉记者，今年7月片子质量大不如去年。

金逸院线杭州市场部经理姜喆也表示：“很明显，国产电影质量下降，创作者比较浮躁，都想着赚快钱。”

除了质量原因，几位业内人士都表示，另外一个原因是“票补”少了。

去年中国电影总票房中，“票补”高达四五十亿元。

在经历2015年的烧钱大战之后，在线售票平台的格局发生变化，微影与格瓦拉合并，光线控股猫眼，淘票票独立。

今年春节档之后，各个在线售票平台逐渐收紧票补范围和预算，转而进入电影发行和制作。加上3月冒出《叶问3》买票房事件，之后“票补”全面退潮。

杭州一位院线老总告诉记者，前几年说的“票补”，是指在线售票平台会“票补”给影院，补足最低票价。但现在，在线售票平台已能控制影院排片，所以反过来要求片方出钱来票补，而自己不再烧钱。但除了特别大的片方，会投入几千万的补贴，其他片方一般只花几十万元搞搞活动。因此，即使到了7月，偶尔可见一些“9块9”电影，但依旧是小规模。

这位院线老总表示，现在几大在线售票平台控制了渠道，非常强势。

而近期传出某部青春粉丝片的发行方，直接到影院柜台买票房。

在浙江视博影业总经理楼君眼里，“买票房”是无效“票补”，因为没有真实的观众。

“我认为‘有效票补’是市场的助燃剂。去年售票平台做‘票补’很用心，一轮一轮地做营销，形成观影热潮。现在全没了声息。比如《大鱼海棠》和《寒战2》，如果有平台进行‘票补’，估计过10亿都没什么问题。”

不过他也认为，电影如果不好看，即使有“票补”也是无效的，吸引不了观众。最根本的问题，依旧是国产电影质量要提高。记者陆芳