资策会：跨荧购物成形 占台网购近5成

资策会MIC调查显示，跨荧购物行为占整体网购近50%，PC网购仍是主流，去年平均年网购金额明显增加。资策会产业情报研究所MIC针对台湾网友进行“行动购物消费者调查分析”发现，台湾整体网购族突破85%。若进一步分析消...

资策会MIC调查显示，跨荧购物行为占整体网购近50%，PC网购仍是主流，去年平均年网购金额明显增加。

资策会产业情报研究所MIC针对台湾网友进行“行动购物消费者调查分析”发现，台湾整体网购族突破85%。若进一步分析消费者网购时选择的装置，发现透过个人电脑网购比例占整体网购的85.2%，另外有行动网购经验者占整体网购的63.3%，而跨荧网购者占整体48.5%。

资策会MIC产业分析师张筱祺分析，PC与行动装置并无相互取代的关系，主要是PC网购具备好浏览、易比价的优点，行动网购则提供随时随地、即刻购物的方便*，消费者的网购行为往往参考当下的需求、时间、地点等因素，选择不同的终端装置进行购物，预估未来跨荧的消费型态将更趋明显。

张筱祺分析，消费者网购行为现阶段仍较习惯PC介面操作，不过观察目前消费者的3C装置持有状况，智慧型手机持有比例已超越个人电脑，随着行动购物的操作形式走向更直觉化、更人*化发展，行动装置在网购行为中将逐渐扮演更吃重的角*，加速行动购物的竞争。

资策会MIC调查，去年台湾网友平均年网购金额约新台币2万4744元，较2014年成长14.1%。分析带动网购金额成长的原因，主要来自去年年消费额超过3万元以上的中高消费族群，增至24.4%，较2014年成长6.3%。

至于每月网购次数方面，台湾网友每月网购以1至2次为主，其次是每月低于1次。整体而言，台湾网友去年2015年每月平均网购2.05次，与2014年相比无明显变化，不过在网购消费金额方面却有明显提升。

张筱祺分析，每次平均网购金额的提高，以及中高消费族群比率的增加，显示出台湾网友对网络购物的依赖度加深，愿意在虚拟通路上进行更多消费。