乐评人袁永兴出书 教“出卖音乐”

推广流行音乐教育不遗余力的台湾知名DJ、乐评人袁永兴最近发表新书“出卖音乐”，分享当今最high的流行音乐行销手法。袁永兴表示，书中许多软、硬件的运用分析都是台湾学校教育不会教的，他的目的是希望吸引更多人投...

推广流行音乐教育不遗余力的台湾知名DJ、乐评人袁永兴最近发表新书“出卖音乐”，分享当今最high的流行音乐行销手法。袁永兴表示，书中许多软、硬件的运用分析都是台湾学校教育不会教的，他的目的是希望吸引更多人投入流行音乐产业。

袁永兴近几年致力于推动大学成立流行音乐相关系所，他并先后举办“音乐新思维”、“音乐讲唱会”、“金曲夏令营”等流行音乐推广与人才培育活动。2013年，他开始在政治大学开设“流行音乐与数位创意运用”课程，为学生讲解流行音乐产业各个面向，其中又以“创意行销”最受学生欢迎，也让袁永兴决定把课程内容集结成书，与更多人分享。

在“出卖音乐”一书中，袁永兴借由YOUTUBE上几个代表*的MV作品，探讨不同的行销手法，如玛丹娜解放身体与奥莉薇亚举哑铃举动等，说明“争议行销”与“身体行销”如何成功掀起话题；从PSY的骑马舞与Wonder Girls的“Nobody ”看“群从*行销”效益；以及许多结合最新数位软件创造的全新视觉影像效果。

袁永兴表示，在社群媒体时代，许多数位软件的成本已经降低许多，只要懂得善用，就可能将创意变成真实。但他认为台湾的流行音乐产业脚步比欧美还是慢很多，许多音乐公司还是抱着上一个时代的旧式企划宣传概念、不肯改变，因此他出书的目的也是想刺激年轻人创造出更多可能*。袁永兴说：‘(原音)相较之下，现在行销要用到的这些工具其实没有那么高的成本跟那么高的门槛，就在于你的创意能不能透过这些门槛，已经降低的科技或者是软、硬件器材，去把你想到的变成真的做出来，我觉得这个可能真的要比较寄望在年轻一代的人身上，因为他们已经是很善用数位工具的人了。’

袁永兴强调，不论出书、上课或各种活动，他都希望引进各领域的人才进入流行音乐产业，而他书中谈到的创意行销模式其实也可以为其他领域所用，也是一般学校里不会教的内容，不少学生向他反映收获相当大，令他感到欣慰。