层出不穷的爱豆们，如何在竞争激烈的偶像市场保值？

2005年，《超级女生》拉开了中国选秀黄金时期的帷幕，“草根”一夜之间化身“偶像”的案例让资本市场看到造星背后的巨大潜力。此后，不同形式的选秀节目层出不穷，即使偶尔有能引起热议的，也后劲不足难与当年的高光时刻匹...

2005年，《超级女生》拉开了中国选秀黄金时期的帷幕，“草根”一夜之间化身“偶像”的案例让资本市场看到造星背后的巨大潜力。此后，不同形式的选秀节目层出不穷，即使偶尔有能引起热议的，也后劲不足难与当年的高光时刻匹敌。

直到2018年，《创造101》《偶像练习生》等多档互联网选秀并驾齐驱，这些以韩国练习生体制炮制的中国偶像团体选秀节目的出现，成就了印有互联网时代标志的“偶像元年”。据不完全统计，2018年夏天，将近有600多名爱豆涌入市场，接受大众和资本的审视。

有人说，“爱豆年年有，每年大不同。”那么，在爱豆层出不穷的市场里，被大浪淘沙出的偶像们如何做到保值呢？

600个新生偶像背后：偶像产业的迷茫

首先，我们要清楚偶像和歌手的区别——偶像是贩卖梦想，歌手是靠作品说话。

在日本的“偶像文化”中，“偶像”一词所承载的东西要比想象中要多得多。同样是从事演艺工作，但起源于日本的职业偶像与传统艺人之间存在本质区别。大家习惯性的会用艺人技能去要求偶像，然而真正意义上的职业偶像不仅是依靠技能，偶像本身的个人魅力与自身成长性等特点更为重要。

偶像的职业特点意味着它是一碗“青春饭”。日韩偶像的最佳受训年纪是16岁到18岁，这时候成员的体能好，接受力强；最佳舞台年龄是18岁到20岁，这个阶段成员适合去参加公演、接触粉丝，获得早期粉丝；等到20岁到22岁就是最佳转型年龄，在这个阶段成员可以根据自身特长，一边演出一边去做网剧、综艺或者歌手；而24岁之后，就是成员的最佳退役年龄。

同样，偶像的职业寿命短、迭代快，也体现在粉丝受众的流失速度快上，当粉丝遇到颜值更高、年龄更适合“养成”的偶像时，就会出现“爬墙”的情况。这也是为何日韩偶像到了一定年龄就会开始转型的主要原因。

随着中国2018偶像元年的崛起，越来越多的年轻偶像涌入市场享受着粉丝们的仰视，同样的苦恼也摆在了他们的面前。据微博数据报告，2019年头部艺人平均年龄已经到了26岁，艺人年轻化已经成为大势所趋，迫使原本已经是偶像的艺人们不得不开始思考如何转型，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

对于国内不少偶像来说，在出道以后参演影视剧、综艺节目和为商业代言成为了主要的维持曝光度、支撑收入的重要来源，但是变现渠道相对单一，仅限于粉丝经济的单向收割里，一旦作品断续导致后续的吸引力不足，市场上更具特点的新生偶像就会取而代之，人气流失速度不可挽回。

更重要的是，中国目前的偶像产业虽然被预估为200亿，但实际上比起日韩仍存在较大差距。偶像产业的收入，往往只是在偶像本身、经济公司和传播平台之间简单分配，并没有惠及更多从业者和经营者，并且偶像自身职业特点意味着一旦人设崩塌就会带来“高风险性”，不能保证投资者源源不断的稳定收益。

在这种背景下，偶像们的转型迫在眉睫。

偶像的转型之路：作品才是王道

偶像在娱乐圈立足需要一个支点，无外乎只有几种途径，歌手，演员，综艺嘉宾，从外国Justin Bieber到归国四子的代表如吴亦凡张艺兴，李宇春、华晨宇这些前辈珠玉在前，本身就具有唱跳属性的偶像，转型音乐人或许也是一条生存之路。

对比偶像需要小心翼翼维持的“人设”，歌手就纯粹很多，主要依靠实力和作品说话，在保证自身输出优质音乐产品的同时，与歌迷建立粘性，让其为作品买单。

以Justin Bieber为例，当年，他凭借一首《Baby》红遍全球，成为无数少女眼中的超级偶像，横扫各大颁奖典礼。而随着年纪的增长，Justin Bieber逐渐放弃当年公司为其打造的金发乖巧的“肯尼”形象，而是转型成为制作人，其在2015年发行的转型之作《Purpose》斩获包括年度专辑、年度歌曲在内的4项格莱美提名。

反观国内乐坛，偶像向歌手转型也早已有了成功案例，曾经EXO组合里的吴亦凡和张艺兴就是其中代表。其中，吴亦凡主攻嘻哈与电音市场，将中国风与嘻哈、电子音乐结合，他在2018年发行的首张个人专辑《Antares》不仅获得业界一致好评，更在北美上线5小时内，就登上了美国iTunes四榜单TOP1。而在由你音乐榜中，《Antares》专辑中有9首单曲先后进入TOP100，今年4月，年度金曲《大碗宽面》更是一上线就迅速引起各大平台热议，取得由你榜持续上榜6周，最高成绩第4的好成绩。

同年，张艺兴也在音乐人道路上不断突破，亲自担任制作人的第三张个人专辑《梦不落雨林》在开启预售11小时57分突破QQ音乐平台“三白金唱片”、“钻石唱片”、“双钻石唱片”、“殿堂金钻唱片”九项等级认证最快记录，并创造最快登顶QQ音乐巅峰畅销榜冠军的纪录。此外，歌曲在榜单上的成绩也十分亮眼，同名曲《梦不落雨林》不但拿下七周冠军，且专辑内13首歌曲全部进入由你音乐榜TOP50。

或许是有前辈珠玉在前，向音乐人转型让更多年轻爱豆们看到了希望。2019年，TFBOYS中的王俊凯、王源、易烊千玺先后推出个人专辑，其中不乏自己参与创作概念的一些单曲，如《流星》《源》《冷静与热情之间》等等，欲有朝专业歌手迈进的意图。

从由你音乐榜的成绩来看，2019年，包括蔡徐坤、孟美岐、Yamy、Sunnee、赖美云、林彦俊、小鬼、R1SE、UNINE等在内的，通过选秀进入市场的偶像们先后发行单曲，包含舞曲、摇滚、嘻哈、电子、民谣等多种风格，不断刷新着榜单成绩，这些初出茅庐的年轻偶像，不断用音乐证明着自己的人气和实力。

去年9月，蔡徐坤携新单《蒙着眼》轰炸乐坛，发行当周即获得#由你音乐榜#冠军，连续六周稳居TOP5，并拿下第39期人气指数及第40期付费指数TOP1。此外，全新风格的新专辑《YOUNG》《重生》也皆创造过发行即空降周榜TOP10的好成绩。

根据《2019中国音乐产业发展报告》发展报告来看，2018年中国音乐产业总规模达3747.85亿元，同比增长7.98%，不仅连续三年高于同期GDP增速，也创造了近五年增速新高，中国的音乐产业迎来了高速发展期，前景一片大好。

事实上，面对激烈的市场竞争，向专业转型是每一位偶像的必经之路，无论是歌手还是演员，在淘汰率和更迭速度越来越快的偶像生态圈里，这样的选择是即是为自己谋求生存空间的不二方式。同时在音乐产业高速发展的大背景下，偶像们转型向音乐人的过程，也是为华语乐坛注入更多鲜活力量的过程。毕竟身处大浪淘沙的娱乐圈里，有优质作品才是王道，才能立于不败之地。