影音串流势强！估2022年近25%美国家庭放弃有线电视

近几年以来，民众的观影行为发生了巨大的变化，有别于以往守在电视机前，随时随地，一部手机、一台平板，人们都能在线上追剧。影音串流平台作为一股新势力，袭卷了全球影视产业，传统电视业者也因此感受到了压力。根据调研公司eMa...

近几年以来，民众的观影行为发生了巨大的变化，有别于以往守在电视机前，随时随地，一部手机、一台平板，人们都能在线上追剧。影音串流平台作为一股新势力，袭卷了全球影视产业，传统电视业者也因此感受到了压力。

根据调研公司 eMarketer 最新的报告指出，到 2022 年，将会有近 25% 的美国家庭选择放弃传统有线电视的订阅。

放弃传统有线电视的订阅的美国家庭数 (图片：CNBC)随着影音串流服务相关产业持续蓬勃发展，如 Netflix(NFLX-US)、Hulu、亚马逊 (AMZN-US) 等巨头皆加入了战场。科技大厂苹果 (AAPL-US) 也宣布将在今年秋季推出影音串流服务 Apple TV+，迪士尼也表示将在年底推出 Disney+。

随着 OTT 服务兴起，更多的用户转用网络来看串流平台、YouTube 等节目。由于这些影音串流平台所提供的节目内容远超越传统电视，造成有线电视的用户持续下跌。

EMarketer 预期，今年会有大约 19% 的美国家庭用放弃有线电视。OTT 服务是指“over-the-top”服务，通常来说内容或服务建构在网络基础服务之上，而不需要电信商的额外的支援。

eMarketer 预测分析师 Eric Haggstrom 表示：“由于节目制作成本持续上升，有线电视、卫星和电信商发现，很难通过付费电视的服务来获利，因此全面提高价格。他们似乎宁可失去客户，也要能够保持营利。”

“而随着观看时间和电视收看家庭数量的下降，有线电视业者不得不以更高的价格出售广告，以弥补收视率的下降。但随着时间的推移，这将变得越来越困难。因此，迪士尼和 NBC 等传统电视公司正在积极扩大可以直面消费者的数位产品，期望重新夺回失去的观众。”Haggstrom 说道。

尽管如此，Haggstrom 认为，这样的趋势对于电视商来说，并非全是坏消息。由于有线电视业者同时也提供宽频网络作为整套方案，因此若消费者选择放弃有线电视订阅服务，电视业者也可以通过向客户收取更高的网络价格来提高获利。