快快评 | 年夜饭取消！蹭“故宫”流量，三思而后行

大概是因为我们对故宫爱得深沉。从故宫口红、故宫首开夜场、故宫咖啡、"朕的火锅"再到这次年夜饭，只要带上"故宫"两个字，争议就接踵而至。毫无疑问，对故宫"商业化"的争论，归根到底是大众对中华传统文化传...

大概是因为我们对故宫爱得深沉。

从故宫口红、故宫首开夜场、故宫咖啡、" 朕的火锅 " 再到这次年夜饭，只要带上 " 故宫 " 两个字，争议就接踵而至。毫无疑问，对故宫 " 商业化 " 的争论，归根到底是大众对中华传统文化传承的重视。当故宫因亲民受年轻人追捧，我们欣喜于传统文化更有传播力；若因商业过度被吐槽，我们又担心文化受损。总而言之，出发点都是为了 " 故宫 " 这个大品牌，在下一个 600 年发展得更好。

就拿这次年夜饭一事来说，与其预定再取消被诟病，不如把功课做在前头。" 世间安得两全法 "，蹭了 " 故宫 " 流量，凡事就得谨慎再谨慎，一切以故宫的文化品牌为重。

短短 4 天，还没吃上就被取消！" 故宫年夜饭 " 免不了被热议。有网友支持故宫取消年夜饭，" 有利于保护文物 "；亦有人质疑商家预定又取消，缺乏契约精神；还有网友质疑 " 故宫年夜饭 " 就是商业化炒作。总而言之，故宫的一举一动都成为人们的关心对象。

" 商业化 " 从来不是一个贬义词，故宫在一定范围内开展商业行为，只要不违背公序良俗、不影响文物保护，不违反工商、消协等相关法规，理应被允许。毕竟，一定程度的 " 商业化 "，既为故宫运营提供资金保障，还可以让故宫更接地气，形象更好。" 双赢 " 何乐而不为？

据悉，1 月 12 日，故宫冲上热搜就是因为推出一桌 6688 元的年夜饭。故宫角楼餐厅计划推出年夜饭，从小年夜到正月十五，每桌按照 10 人标准设置，一桌收费 6688 元，每增加一位再多收费 680 元。

ZAKER 南京评论员 覃甚颜

首先，大家需认识到，故宫角楼餐厅并不是故宫，而是一家故宫的饭店。饭店推出年夜饭本无可厚非，再贵都有人埋单，可为什么故宫的饭店推出年夜饭，网友就要 " 爆炸 " 呢？

故宫，这个极具文化底蕴和历史厚重之地，近些年通过《我在故宫修文物》《上新了，故宫》《国家宝藏》等纪录片大火，让大众重拾对传统文化的喜爱与重视，深受年轻观众喜欢。节目火了，流量来了，一举一动自然被加倍关注。

近日，多位顾客爆料称，收到故宫角楼餐厅通知，预定的 6688 元年夜饭已全部取消，2000 元订金全额返还。此事得到故宫角楼餐厅工作人员证实。至此，被热议的 " 故宫推出年夜饭 " 一事终于有了结果。

任何事情都有边界，只要不越界、不过度，以文化传播和文化底蕴为初衷，以保证质量为前提，相信大众自然能接受。怕就怕，在利用 " 故宫 " 这个 IP 时，没有三思后行， " 搬起石头 " 砸了故宫的牌子，这才是大家真正不能接受的。