中国捷豹路虎总部 3月销售明显回暖
2020年开年，在新冠疫情的影响下，许多行业都受到了不小的创伤。但也有一些企业能根据大环境的变化及时调整策略，从而得到稳步增长，比如英国豪华汽车制造商捷豹路虎。疫情期间，捷豹路虎在保障员工及经销商伙伴健康安全的前提...
2020年开年，在新冠疫情的影响下，许多行业都受到了不小的创伤。但也有一些企业能根据大环境的变化及时调整策略，从而得到稳步增长，比如英国豪华汽车制造商捷豹路虎。
疫情期间，捷豹路虎在保障员工及经销商伙伴健康安全的前提下有序复工，并针对大环境的情况进行迅速响应，协同经销商伙伴共克时艰。而从3月的销售情况来看，品牌的努力也确实取得了许多积极的成效。
就在近日，捷豹路虎公布了2019/2020财年的销售情况：受2020年一季度全球疫情蔓延的影响，自2019年4月至2020年3月整个财年，捷豹路虎全球累计销售508659辆汽车，同比下跌12.1%。
值得注意的是，2019年7月-12月，捷豹路虎在中国市场取得了连续6个月的双位数增长；2020年3月更是克服了疫情影响，销售明显回暖。捷豹路虎官方信息显示，3月份其中国市场销量较2月份提升超过7倍，逐渐步入正轨；同时，单月展厅客流与订单情况也显著提升。
捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁潘庆
捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁潘庆表示，2019年上半年，以经销商盈利能力、品牌建设、创新产品力等五方面为重点，捷豹路虎夯实基础，实现了在华销量连续六个月双位数同比增长。进入2020年以来，面对突发的疫情因素，捷豹路虎在中国迅速启动一系列应对机制，协同经销商伙伴共克时艰，取得了积极的成效。在保障员工及经销商伙伴健康安全的前提下，目前我们的首要任务是实现有序复工，为未来运营恢复打下扎实基础。对于汽车行业的进一步恢复，我们充满信心。
捷豹路虎全球首席运营官Felix Brautigam表示：2019/2020财年对全球汽车产业的影响是史无前例的。我们也看到在新冠肺炎疫情冲击前，捷豹品牌和路虎品牌应对各类挑战始终保持良好的发展态势。像全新捷豹F-TYPE、全新一代路虎揽胜极光等车型在全球深受广大消费者的青睐。
全新一代路虎揽胜极光
在此次疫情发生之初，捷豹路虎推出了11项针对中国经销商的商务及防疫支持举措，包括为展厅员工提供防疫物资、取消单月考核、给予库存补贴、启动全面线上营销培训等，有效缓解了经销商在疫情防控及商务运营方面的压力。目前，捷豹路虎在华经销商已基本全网恢复运营。
考虑到疫情期间的特殊情况以及中国市场的需求变化，捷豹路虎正在积极布局线上营销。通过捷豹路虎旗舰微店捷豹路虎天猫旗舰店捷豹路虎官方商城等官方线上渠道，为消费者提供全面的在线咨询及问答服务。同时，捷豹路虎与经销商共同开展了线上直播，吸引了众多网友观看。
全新路虎发现运动版
在3月份，全新路虎发现运动版车型通过一场30小时的线上发布会正式上市；年内，捷豹路虎预计还将在中国推出全新路虎卫士。
持续性的产品更新及进取型的营销策略，为捷豹路虎在中国市场的回暖奠定了基础。此外，捷豹路虎也全力支持全国范围内的疫情防控工作，累计捐资800万元人民币，并通过英国总部采购了1000套专业医用防护服，支援上海市抗击疫情工作。目前，捷豹路虎仍持续为英国及全球抗击疫情提供帮助。
今年，捷豹路虎进入中国市场已经第十年了，十年的风雨铸就了品牌的辉煌，也让品牌能够从容处理每一个遇到的危机。对于2020年的新冠疫情影响下的经济形势，捷豹路虎中国总裁潘庆表示，这种影响是局部而非长期，而且品牌后续将继续积极导入新产品，深耕中国市场。
（图片来自捷豹路虎中国官方）
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