一季度复工太不给力，香飘飘现上市以来首次亏损

与香飘飘春节期间卖断货的局面形成反差，这家公司2020年一季度净利润出现了275.04%的下滑，亏损约0.86亿元。这也是香飘飘2017年上市以来首次亏损。而该季度香飘飘营收下滑48.61%至4.3亿元。由此看来，香飘飘在第一季度...

与香飘飘春节期间卖断货的局面形成反差，这家公司2020年一季度净利润出现了275.04%的下滑，亏损约0.86亿元。这也是香飘飘2017年上市以来首次亏损。而该季度香飘飘营收下滑48.61%至4.3亿元。

由此看来，香飘飘在第一季度出现的热卖局面，是由于供应不足而造成的短缺。它在财报中也解释了巨亏的原因。

香飘飘称，固体冲泡奶茶占据公司收入的较大比重，春节是公司冲泡产品终端销售的高峰，而实际今年1月份生产和发货时间仅为一周，导致1月份销售出货同比减少较多，但同时公司已投入了高额营销费用。

而疫情发生后，香飘飘在诸多门店卖断货，公司原计划在春节后的2月份及3月份及时开工生产补足渠道需求，但由于疫情原因，工厂复工时间一再延迟；作为果汁茶系列产品重要渠道的学校受疫情影响开学时间一再推迟。

而从整体上看，香飘飘2019年的成绩单还算不错。营收同比增长22.36%至39.78亿元，创历史新高；实现净利润3.47亿元，同比增长10.36%。香飘飘冲泡类产品同比增长4.69%至29.36亿元，占公司总营收的73.8%

已经上市14年的冲泡奶茶，仍然占据着公司最大的收入来源。而随着市场不断变化，新式茶饮门店的疯狂涌现，香飘飘为了丰富产品品类推出了Meco果汁茶系列，并且拓建四条新的生产线，看好它成为一年销售10亿元的“超级大单品”。但从2019年来看，这个目标落空了。果汁茶在2019年为香飘飘带来了8.68亿元的营收。

受疫情影响，香飘飘已对经营目标进行了适度调整，最终确定为营收、净利润分别为为44亿元和3.8亿元，同比增速均为10%。

通常，第四季度和第一季度是香飘飘销售旺季，一季度的巨额亏损势必导致2020年全年营收受影响。第一季度报也预测了年初至下一报告期期末（年中）的累计利润可能为亏损或与上年同期相比发生重大变动。

不过，香飘飘也指出，一季度虽然公司自身出货及销售量减少，但渠道动销和库存消化情况好，一季度末的渠道库存达到公司近年来的较低水平且货龄新鲜，有助于公司后续经营，且3月下旬起公司生产和销售出货量已恢复至正常水平。