消费扶贫：“电商+直播”经验和“雷区”不可不知

编者按：消费扶贫作为促进贫困人口稳定脱贫和贫困地区产业持续发展的重要途径，大大拓宽了贫困地区农副产品流通和销售渠道，降低疫情带来的冲击，而“电商+直播”模式的潮流化更成为消费扶贫发展的新引擎。本周涉贫舆情观...

编者按：消费扶贫作为促进贫困人口稳定脱贫和贫困地区产业持续发展的重要途径，大大拓宽了贫困地区农副产品流通和销售渠道，降低疫情带来的冲击，而“电商+直播”模式的潮流化更成为消费扶贫发展的新引擎。本周涉贫舆情观察由此出发，盘点各地现实操作中的典型经验和“雷区”，以供参考。

【舆情热点】

受新冠肺炎疫情影响，部分贫困地区面临扶贫农畜牧产品滞销难题，为脱贫攻坚带来新的挑战。对此，4月9日，商务部、国务院扶贫办联合印发通知，为解决扶贫农畜牧产品滞销问题提供参考。此前，国务院扶贫办等7部门曾联合发布相关通知，对消费扶贫主要方式、工作要求以及规范产品认定、严格加强监督等方面提出了具体措施。在以上相关政策的推动下，各地相继开展形式多样的消费扶贫活动，引发舆论广泛聚焦。其中，线上线下相结合的消费扶贫方式最为引人注目。部分贫困地区依托阿里、苏宁、拼多多、扶贫832平台等电商平台，上线本地特色扶贫产品，贫困县县长及群众走进直播间，为本地农副产品代言，收获舆论高度认可和好评。

社会成员广泛参与直播带货

从主体上看，网红直播带货早已为人所熟知，但在此次疫情催生之下，更多社会成员参与其中，形成较大的规模效应，带动和刺激消费作用明显。如央视主持人朱广权同“带货一哥”李佳琦同框直播，为湖北特产公益代言。据统计，该场直播累计吸引1.2亿次网民围观，累计售出价值4000余万元的湖北商品，成果显著。上周，中国工程院院士朱有勇走进央视新闻和拼多多的联合直播间，为云南省澜沧拉祜族自治县农民种植的冬季马铃薯代言，吸引54万人观看，近25吨土豆销售一空。

除名人和网红群体外，多地贫困县县长变身直播“带货王”，一时间遍地开花，深受好评。如四川通江县委副书记、县长王军做客拼多多直播间，为本县银耳、巴山土鸡等农副产品代言，累计销售农产品约1万件，销售金额达40余万元；云南丘北县委常委、副县长贺志春通过京东旗下社交电商平台京喜开通直播，助推当地雪莲果销售近万斤。与此同时，农民“主播”亦迅速崛起成为脱贫致富的生力军，农民或开通直播展示农副产品生产过程，或联合起来，在各自直播间互相“带货”，丰富产品种类，拉动销量。

图：通江县委副书记、县长王军做客拼多多直播间

平台发力助推消费扶贫顺利开展

可以看到，“电商+直播”刺激消费深得人心的背后，少不了社会各界协同发力。一方面，发起直播的县官打破传统“官相”、放下身段，以接地气的方式助农销售，获得网民的肯定；另一方面，各大电商和直播平台积极开展扶贫助农活动，与贫困县深入合作，不仅扩宽销售渠道和空间，更提供物流运输保障，使消费扶贫顺利开展。梳理发现，各大电商及直播平台发起助农惠民活动主要如下：